再度升级的“直播大战”

2020-05-06 16:34大豫创业者
 
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在过去的一年中,抖音、快手、淘宝直播已经将直播的这把火烧到了最旺。以李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播为代表的电商直播,如今已不再只是一种销售形式,它的出现甚至改变了消费品的供应链。

然而,当新入局者越来越多,就意味着直播行业的竞争压力也越来越大。

对于小公会而言,资金实力较为薄弱,因此只能选择一些低门槛的直播平台去做。包括B站、微视、探探、QQ音乐、刷宝、趣直播等平台高分成红利,对他们极具吸引力。

事实上,包括抖音头部的直播公会都已经开始尝试拼多多或者是探探之类的新平台,试图在秀场模式和电商之间找到一个均衡点。需要注意的是在快抖等传统直播平台之外,对于公会或者新入局直播的人而言,必然会存在流量洼地。

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在抖音最新制定的政策中,公会浮动分成由18.5%降低至15.5%,其中流水任务分成从最高12%降低至10%。此前,4.2新政的时候,有人点评,政策对大公会不友好,而对中小公会有利。如此看来,即便是中小公会在抖音的直播分成也在压缩。

在入驻抖音的直播公会看来,从各方面看,它都想把主播资源掌握在自己手里,而不愿意跟公会分享,因为抖音也已经注册了自己的经纪公司。在抖音平台政策多变且步步紧逼的情况下,公会们不得不另寻出路。

但大部分公会还处于不完全放弃抖音,又不断入局和尝试其他新平台直播机会的状态。因为用户对某个APP有使用习惯,迁移后主播会损失很多粉丝,甚至打赏金主。从数据来看,从抖音和快手上溢出的部分公会主播,有不少都去了拼多多,甚至连淘宝直播上的一些小MCN也考虑去拼多多直播。

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虽然拼多多首页还没有直播入口,但在首页的商品页列表里面,已经出现直播推送,而且,在二级页面聊天中,也有直播广场,主要是同城直播。也就是说,拼多多有可能在首页单独开辟一个热门直播按钮,将直播间按照一定的热度排名进行排列。

目前具备电商基因的平台,除了拼多多以外,还有快手、淘宝直播、京喜(京东),刷宝(唯品由于电商直播在拉动消费,以及扶贫等方面具有巨大的作用,因此各地政府领导也开始进入直播间,帮助销售滞销商品,树立各地农产品品牌。

就目前来看,无论是哪个平台,只要提供全开放的流量和高分成,大概率都能吸引一大批主播和机构进来。但目前的直播大战和高分成都是暂时的,而这无疑是对平台资金能力的考验。

尾图

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