县长成了“大主播”

“土鸡蛋今天没有了！下午会有预售……”今年 ，江西宜春市铜鼓县“85 后”陈伟峰副县长，走进直播间，卖鸡蛋，推销农特产品，当起家乡代言人，受到网友的欢迎。

官员直播带货，看似最近刮起的新风尚，但其实早已有之。早在2016 年 12 月，在淘宝直播活动中，7 个省的 8 名县官“说学逗唱”，推介家乡土特产，网友观看人数超过115 万，点赞数高达 5469 万次。

随着电商、移动直播的发展，以及脱贫攻坚的需要，越来越多的官员参与直播带货。去年“618 年中购物节”期间，全国更是有 60 多个贫困县县长化身带货主播。可以说，官员带货早已“萌芽”，而疫情作为催化剂，加速了其生长过程。迅速发展的官员直播带货，不禁让人为之点赞。

一方面，疫情期间，变危为机，助力农货出村，缓解了农产品滞销的局面，让更多农民尝到了甜头，加快了农产品触网。另一方面，这更是当今官员转变思维，主动拥抱新媒体的表现。官员通过直播，服务人民群众，创新又接地气，既履行了本职工作，又展现了亲民的作风。

官员直播带货，益处多多。如何抓住此次契机，利用官员直播带货的优势，发展农村电商？笔者认为，可以从以下三个方面着手。

一是发挥官员的引领性，培养当地电商“土专家”。“一花独放不是春，百花齐放春满园”。农产品销售，依靠当地官员直播远远不够，更需要广大农民的参与。如今，在网络平台上，虽然很多农民会买东西，但不懂如何卖产品，分不到电商经济的“一杯羹”。

与农民眼中较陌生的“网红”相比，地方官员更可靠，带动农民发展电商的能力更强。因此，可以借官员直播的机会，大力宣传电商知识，培养农民的电商意识，培训提升农民电商技能，打造当地农村电商生态体系。

二是提高农产品标准化程度，保障产业可持续发展。在电商直播间中，官员们“各显神通”，极尽所能地介绍当地农特产品的特色，呼吁网友“种草”买买买。然而，在现实生活中，有的网友会发现，在同一家店，两次购买的水果，大小甜度相差甚远，更甚者，同一箱水果的质量都参差不齐，名不副实，令人失望。

三是用好官员的身份优势，实现从“卖产品”到“卖文化”。一方面，地方官员可信度高，对当地农特产品较熟悉。与直播带货的非官员“网红”相比，地方官员不仅能讲产品的“好吃、好看、好玩”，更能讲产品文化、地方风情，赋予产品乃至地方的内涵和独特性。

官员直播带货，直播的不仅是货，更是政府为农民排忧解难的决心，是“菜篮子”市长责任制的务实体现，是脱贫攻坚和乡村振兴的希望。道阻且长，行则将至。只要坚持长期“造血式”助农，构建农产品产地的电商生态体系，农村电商一定能长成枝繁叶茂的大树，助推中国的乡村振兴。