腾讯的电商新品:小鹅拼拼 VS 拼多多

2020-05-02 20:45大豫创业者
 
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近日,有媒体报道称腾讯悄悄上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信公众号以及小程序,这似乎代表着腾讯朝着电商的方向又近了一步。

据悉,小鹅拼拼是一个拼购电商平台,其购物模式与拼多多相似,在小鹅拼拼官方介绍中这样写道,“小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体,打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

微信小程序资料显示,其开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司。值得注意的是,除了小程序和公众号外,腾讯并没有网站或App来辅助搭建“小鹅拼拼”,这意味着腾讯或许想先以小程序为探路灯。

在社交电商领域,腾讯与拼多多并非毫无关联。早年间,是腾讯通过投资和微信流量将拼多多一手扶植起来,而如今,拼多多的市值已超京东,成为了社交电商领域的翘楚,腾讯却选择在此时亲自入局电商领域,这在外界看来不免有些费解。

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对比小鹅拼拼和拼多多,不难发现,其最大的不同在于平台与商家之间的契约关系。前者商家需要根据店铺类型、经营方式和主营类目,来向平台缴存一定量的保证金。此外,平台有权每月根据店铺上月销售情况,对基础保证金进行调整,不缴纳保证金就不能入驻平台。

另一方面,关于延迟发货,小鹅拼拼也制定了相关的处理规则,如果商家延迟发货,将从其账户中扣除消费者赔付金。总体来说,小鹅拼拼在规则制定 方面已开始规划,目前缺的是App产品形式和更完善的购物体系支持。

在小鹅拼拼之前,腾讯在电商领域的涉足由来已久,其早期推出的拍拍网和易迅网都是在电商领域的初代产品,但由于阿里系的淘宝已成熟,两个产品并未取得实质性的成果。此后,腾讯入股京东,勉强算是圆了自己的“电商梦”。

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到了2018年,腾讯通过QQ推出自有电商平台“鹅漫U品”,试图打造腾讯在泛二次元文化领域的核心衍生品生态平台,但由于市场反响不好,最终与2019年9月25日低调下线。

此后,腾讯开始调整自己在电商的发展战略,一方面继续与其他电商平台进行合作,如“拼多多”,另一方面,以微信小程序或者嵌入到其他App内的形式进行电商的衍生,依托腾讯视频打造自有电商。

但电商市场的蛋糕早已被淘宝、京东和拼多多分走了绝大部分,再想从他们手中分一杯羹自然是很不容易,而面对庞大的下沉市场,还有较大的机会。拼多多作为异军突起的新兴电商平台,依靠的就是“拼购+下沉”策略。 可以预测的是,腾讯大概率也会走下沉的路线。

目前拼多多的主要交易和发展都在微信小程序中,小鹅拼拼和拼多多的正面碰撞不可避免,在这场较量中究竟谁能更胜一筹,结果还尚未可知。

尾图

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