腾讯的电商新品：小鹅拼拼 VS 拼多多

近日，有媒体报道称腾讯悄悄上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信公众号以及小程序，这似乎代表着腾讯朝着电商的方向又近了一步。

据悉，小鹅拼拼是一个拼购电商平台，其购物模式与拼多多相似，在小鹅拼拼官方介绍中这样写道，“小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

微信小程序资料显示，其开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司。值得注意的是，除了小程序和公众号外，腾讯并没有网站或App来辅助搭建“小鹅拼拼”，这意味着腾讯或许想先以小程序为探路灯。

在社交电商领域，腾讯与拼多多并非毫无关联。早年间，是腾讯通过投资和微信流量将拼多多一手扶植起来，而如今，拼多多的市值已超京东，成为了社交电商领域的翘楚，腾讯却选择在此时亲自入局电商领域，这在外界看来不免有些费解。

对比小鹅拼拼和拼多多，不难发现，其最大的不同在于平台与商家之间的契约关系。前者商家需要根据店铺类型、经营方式和主营类目，来向平台缴存一定量的保证金。此外，平台有权每月根据店铺上月销售情况，对基础保证金进行调整，不缴纳保证金就不能入驻平台。

另一方面，关于延迟发货，小鹅拼拼也制定了相关的处理规则，如果商家延迟发货，将从其账户中扣除消费者赔付金。总体来说，小鹅拼拼在规则制定 方面已开始规划，目前缺的是App产品形式和更完善的购物体系支持。

在小鹅拼拼之前，腾讯在电商领域的涉足由来已久，其早期推出的拍拍网和易迅网都是在电商领域的初代产品，但由于阿里系的淘宝已成熟，两个产品并未取得实质性的成果。此后，腾讯入股京东，勉强算是圆了自己的“电商梦”。

到了2018年，腾讯通过QQ推出自有电商平台“鹅漫U品”，试图打造腾讯在泛二次元文化领域的核心衍生品生态平台，但由于市场反响不好，最终与2019年9月25日低调下线。

此后，腾讯开始调整自己在电商的发展战略，一方面继续与其他电商平台进行合作，如“拼多多”，另一方面，以微信小程序或者嵌入到其他App内的形式进行电商的衍生，依托腾讯视频打造自有电商。

但电商市场的蛋糕早已被淘宝、京东和拼多多分走了绝大部分，再想从他们手中分一杯羹自然是很不容易，而面对庞大的下沉市场，还有较大的机会。拼多多作为异军突起的新兴电商平台，依靠的就是“拼购+下沉”策略。 可以预测的是，腾讯大概率也会走下沉的路线。

目前拼多多的主要交易和发展都在微信小程序中，小鹅拼拼和拼多多的正面碰撞不可避免，在这场较量中究竟谁能更胜一筹，结果还尚未可知。