蒋凡遭除名阿里合伙人,企业形象需守护

2020-04-27 20:52大豫创业者
 
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4月27号下午,阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果。该调查由阿里巴巴集团廉正部成立特别调查组进行。根据调查,由阿里巴巴集团管理层形成了处理结果,阿里合伙人委员会也对此进行专项审议。

调查组就阿里集团对如涵电商的投资,以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内、外部调查。

确认:阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关;蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

但调查组认为,蒋凡在公司重要的岗位上,因个人家庭问题处理不当,引发严重舆论危机,给公司声誉造成重大影响。经阿里巴巴管理层讨论决定对蒋凡作以下处分:

1、 管理层提议并得到合伙人委员会批准,即日起取消阿里合伙人身份。

2、 记过处分。

3、 降级。职级从M7(集团高级副总裁)降级到M6(集团副总裁)。

4、 取消上一财年度所有奖励

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尽管蒋凡的感情问题并未涉及商业准则违规,但阿里依然给这位85后总裁开出了一张颇严厉的罚单:蒋凡被除名阿里巴巴合伙人、降级、记过、取消全年奖励。结果公布后,引起了互联网圈层的广泛关注。

这意味着蒋凡在不到一年时间,就完成入选阿里巴巴最年轻合伙人,到除名的全过程,也是阿里巴巴历史上对高管个人私生活层面进行的最高程度处罚。

不少人认为,对阿里巴巴这位年轻的85后总裁、最年轻的合伙人来说,正处于职业上升期,阿里合伙人又是阿里的核心圈层,此次被除名合伙人,可谓“前途尽毁”。“打拼七年,一纸回到解放前”。

当然,外界舆论对阿里巴巴此举也颇为欢迎,原因是,阿里巴巴在事件的快速处理过程中捍卫了自身的荣誉,也更符合了外界的期待。

众所周知,良好的企业形象可以成为丰厚的无形资产帮助企业在激烈的竞争中以较少之有形资源消耗获得较大综合回报。

现代企业的经营者普遍都将塑造企业形象、有效运用企业形象的工作上升到战略高度。而调查发现,在热情无所谓不高、投入无所谓不大的形象热潮背后,如果没有真正理解并把握企业形象运作的内在规律而仅仅停留于口头上的重视,是很难取得预期成效的。

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科学制定并实施形象战略是企业发挥形象效能的基础,其前提是把握企业形象机制,充分发掘企业内在特质并不断赋予企业形象以新的涵义,使表面上作用于视觉范畴的企业形象真正转化为驱动和优化社会认知的形象力。

同时,正确认识企业与设计机构在形象工程中的相互关系与作用,充分融合二者在各自专业领域的优势,塑造有生命力的企业形象,通过制定并实施形象战略确保企业形象运作的规范性和系统性,使之能够为最终实现企业的持续发展发挥最大价值。

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