微信密集测试新功能,公众号如何“七十二变”

2020-04-26 14:18大豫创业者
 
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近段时间,围绕公众号推出的一系列新功能,微信做了密集的灰度测试。外界普遍认为这是微信公众号要进行大改的信号,尤其是文章列表智能排序的功能,更是“公众号越来越像信息流产品”的证明。

最近微信做测试的功能主要有打乱时间线,订阅消息列表智能排序;上线专辑功能,将公众号原创文章做成合集;推出公号内搜索栏。仔细观察不难发现这些功能基本上都是以优化阅读效率为目的而展开的。

对此,专业人士曾表示,移动端的阅读效率,与信息流速和信息密度有着密切的关系,要提高效率做合集,就必须整合公号内碎片化内容,加强优质信息的密度;智能排序和搜索则是在内容分发的层面,加强信息的流动速度和表达效果。

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3月底,有部分用户发现,公众号消息列表出现了非时间线的排序。如今,该功能正式灰度测试。微信方面对此表示,订阅消息的智能排序是一种阅读效率优化的能力,微信会根据公众号的优质程度、推文的质量水平,以及用户的阅读喜好等综合因素,优化订阅消息列表的排序。在这个功能下,用户仍然可以查看到自己此前订阅公号的所有消息,只是顺序会有所变化。

在此之前,针对公号内容的接受方式,微信在 6.7.0 版内就做出了调整,订阅内容不再以公号为主体的列表方式出现,而是以标题+头图的形式直接展示,以时间顺序排列,其目的也是为了提升阅读效率。

在时间线的消息列表下,往往形成了不少头部内容,但对腰部和长尾内容的挖掘还是不够的。加强搜索、智能排序、上线合集,这些功能的更新也可能会微信生态的内容提供更加公平的展示方式,让真正依靠优质内容成长的公号能更有效地触达关注者。

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对微信而言,如何利用其生态的内在特性,选择合适的方式呈现优质内容,才是挑战。订阅消息列表的智能排序是借助算法的能力,专辑、搜索关键词设置是依靠创作者自主策划,“在看”则将优质内容的投票权交给用户,通过算法+人工的合理配比,是微信目前的呈现优质内容的解决方案。

对于用户来说,阅读不只有时间一个维度,对好内容的定义也不能过于单一,微信正在与时俱进地改善这些问题,值得注意的是这些改变都是微信正在思考如何给用户创造一个更合适的内容阅读环境。

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