B站又添新股东,助力破圈之路

2020-04-24 17:44大豫创业者
 
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近日,继腾讯和阿里之后,B站又引入了新股东:索尼。

此举并非是一时兴起,在今年4月8日,B站宣布与索尼音乐娱乐达成战略合作,而在此之前, B站早已和索尼旗下 Funimation 在动画内容领域就达成了战略合作。据悉,双方未来将在动画、移动游戏等多个领域展开具体合作。

根据官方公布的消息,此次索尼入股B站是为了加强两者之间战略合作的亲密度。另外,从B站的角度来看,索尼投资B站这一行为的发生与近年来B站呈现的变化有着密切的关系相关。

近年来,B站不断推行“去游戏化”的策略,其营收也开始逐步提升,营收类型也变得更加丰富,同时用户基数也开始高速增长。总的来看,“B站正在逐步成为一个受大众欢迎和认可的平台”。

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此外,“破圈”也是近年来B站频繁提到的一个词,与“去二次元化”一样,二者都是B站转型的标志,毫无疑问,B站正在逐渐从一个圈层化意味明显的二次元视频网站向综合性的视频娱乐网站转变。

换言之,“去二次元化”和“去游戏化”都是B站破圈的必经之路。纵观B站的发展史,可以发现其酝酿“去二次元化”和“去游戏化”已经很久了。

据相关数据显示,2015年,B 站的手游营收约占收入比重的 65.7%;到了 2017 年,这个数字高达83.4%来。游戏营收占比过大,单一依靠代理游戏对体量日渐庞大的B站来说太过危险,B站要想持续发展,就必须实现多方向发展。

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从 2018 年开始,B站破圈的路径开始逐渐清晰起来,那就是以内容为核心来进行破圈。与之前的B站相比,现在的B站已经在生活、影视、教育等多方面扩展内容容量,并提升内容质量。此外,B站也开始积极的探索与其他影视内容专业机构展开合作,上线相关内容,共同培育、孵化UP主资源。

B站在内容破圈方面最直观的结果是用户的变化。有统计显示,2016年B站用户中超过 50% 的用户在 24 岁以下,其中17岁以下的青少年占比超35%,而 29 岁以上用户占比仅为 10% 左右。 2019 年破圈之后,B站中青年用户比例明显上升,相关数据显示2019年B站25岁以上用户占比超过了60%。

积极的破圈,补充内容带来的新用户与流量直接帮助 B 站广告收入实现增长。同期,B站在直播领域的投入也带来了直播及增值服务营收的增长,从营收上来看,B站的营收正在摆脱单一依靠游戏支撑的局面,出现多元化增长。

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