抖音上线新功能,开启社交化转型

2020-04-23 12:55大豫创业者
 
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提起抖音,与之相关的词一定就有短视频和直播平台,然而抖音的志向似乎不止于此。

据悉,近日抖音悄悄地上线了新功能:视频通话,一个社交软件必不可少的功能。这意味着抖音也想在社交的领域里分一杯羹。

根据知情人士透露,此次抖音上线的视频通话功能与之前内测的“连线”功能仅支持随机匹配视频聊天功能不同,新的视频通话功能,只有互相关注的好友才能发起视频通话,如此一来其社交意味也更强了。

此外,让人值得注意的一点是,抖音还可以与同为字节跳动旗下最新版本的“多闪”进行跨端视频通话,这意味着两者在内容分享层面打通后,同时也实现了即时通讯。

此前,多闪只能选择多闪好友进行视频通话,但新版本的多闪已经支持打到抖音内进行接听,但抖音还不支持回拨,只能通过在抖音内进行互关,才能通过抖音使用回拨的功能。

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目前来看,无论是抖音还是多闪,其视频通话功能都偏向于娱乐风格,也更符合年轻人的口味,这让人不禁觉得抖音有成为一款常用即时通信产品的野心。

在用短视频吸引大量的用户后,抖音终于开始发力社交领域了,专业人士对此指出,抖音近段时间推出和尝试社交功能,除了想沉淀社交关系链外,还想转变自身的产品性质:从短视频产品转变为社交产品。

换言之,抖音进军社交的野心其实是字节跳动想要做社交的野心。2019年1月中旬,字节跳动推出了旗下首款社交产品“多闪”,但由于产品没能达到内部预期,使得外界对字节跳动做社交的能力产生了质疑,于是字节跳动便将多闪与Faceu激萌进行联合。据统计,从2019年6月到9月,多闪的MAU回升到了2400多万,后期仍保持着持续上升的趋势。

重生归来的多闪在2019年下半年成为了抖音的好友圈,多闪也在抖音的引流下,维持了一定量的月活。

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2019年5月19日,字节跳动又上线了另一款主打兴趣类社交社交产品飞聊,但飞聊自始至终并没有大规模利用自身的资源,一直处在不温不火的状态。2020年初,飞聊推出了PC端的客户端产品,想打造类似于TIM的轻办公的社交产品。

在多闪和飞聊的遇冷后,抖音带着巨大流量进入社交领域,试图实现抖音横跨内容与社交两大领域的野心。

但是缺乏社交关系链是抖音做社交最大的问题,不仅影响到用户留存时长,更严重限制了抖音流量的价值最大化。因此,除了沉淀社交关系链,提高用户粘性也是其需要解决的难题,抖音的社交化,注定是一条艰险之路。

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