疫情之下,家电行业的艰难自救

2020-04-19 18:10大豫创业者
 
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随着新冠病毒在全球确诊人数的日渐飙升,其对社会各行业造成的影响越来越严重,就连家电行业也难逃其魔爪。

就我国的家电行业来说,主要以格力、美的、海尔、海信为主力军。4月14日,格力电器发布了2020年Q1的业绩预告,让人吃惊的是其下滑幅度远超预期:一季度的营收几近腰斩,就连净利润也同比下降了7成多。

同日,美的集团承认暂停高管30%月度工资的发放。从3月开始,上至集团董事长、副总裁、事业部总裁,下至集团下属各单位一级架构负责人等均“冻薪以表决心”,一直持续到今年12月。

实行高管降薪计划的不只美的,还有海尔和海信。但与前两者不同,海信不但要降薪,甚至还要裁员。与此同时,为了进一步减轻疫情带来的影响,海信也采取了回购和发债的金融措施。

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在金融措施上,格力电器采取了和海信同样的招式,据格力发布的公告称,拟用30亿元至60亿元自有资金回购股份,回购股价不超过70元/股。格力选择回购和发债可以说是在一定程度上提前化解资本市场的压力。

但疫情之下,家电行业并非是处处受挫,总体来看,大家电遇阻较多,而小家电的成交量却不错。疫情期间依赖线下门店销售和上门安装服务的家电品类受损明显,比如空调、油烟机和热水器等。

但小家电的销售额还不错。空气净化器、破壁机之类的小家电以线上销售为主且安装属性弱、快消属性强,在疫情期间表现出色。据悉,除小米有品外,小熊电器、苏泊尔、九阳股份和新宝股份等小家电龙头公司均在疫情期间受益不少。

但是家电巨头要想度过疫情带来的危机,不能仅靠小电器和除菌杀毒类。

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转机随着国内几家家电品牌的传统促销季的到来也要到来了。3 月初,美的带头开始了降价促销。3 月 31 日,国美联合拼多多举办了家电数码“超级品牌日”大促活动。4 月中旬,格力也将在各地逐步开启促销,预计降价范围将从中低端扩大到主要产品线。

值得注意的是最近这段时间,家电市场线上线下的需求都有了提升。但其原因很大程度上却是电器公司花了大价钱个成本去促销,而促销则意味着利润率的降低。

随着后疫情时期的到来,国内家电巨头降价促销抢夺市场的纷争已经开始,据多位专业分析师预计,降价促销虽能提升销量,但营业收入和净利润都将出现大幅度的下跌,如今的家电市场仍然是迷雾重重,离“柳暗花明”还尚有一段艰险路要走。

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