动漫也应考虑分级

2020-04-08 23:15大豫创业者
 
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我国动漫产业的营销模式经历了三个阶段。第一阶段是借鉴迪士尼的传统营销模式,其代表作是蓝猫系列,它是我国第一部按照市场模式运作的动漫作品;第二阶段是尝试建立完整的动漫产业链,其代表作是喜羊羊系列,它运用“动画片 + 院线 + 衍生品”的盈利模式和“分区作战+ 二次宣传”的营销模式取得了成功。

同时喜羊羊与迪士尼合作,借助迪士尼频道在全球播放,从而提升了自身知名度;第三阶段是将传统媒体与新媒体进行优势互补,从而使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。具体表现为,电视端、PC 端、移动互联网及社交媒体形成联动,全面整合动漫产业营销渠道并完善产业链。

代表作是《大圣归来》,该团队首先向业内人士进行点映,在取得了业内人士的一致好评后,充分利用互联网平台进行宣传,创新出“领袖效应 + 社交平台”的营销模式,最后其通过上架衍生周边产品增加利润。

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基于“互联网 +”大数据时代背景,截止 2018 年 12 月,我国网民规模已达到 8.29 亿,互联网普及率为 59.6%,通过手机接入互联网的网民占总网民的 98.6%,手机上网已成为我国最常用的上网途径之一。

“互联网 +”背景下,与动漫相关的网站、APP 增长迅速。动漫企业如果能够充分利用我国互联网普及率高、增速快、移动互联网用户多以及互联网在信息传播和信息收集方面的优势,其产业链将得到不断完善。创新出适合我国国情的动漫产品营销模式,是推动我国动漫产业的快速发展的必然选择。

缺少分级制度、消费人群定位不准。目前我国没有出台相应的动漫分级管理制度,从保护未成年人的角度出发,无分级制度可能会使未成年人接触到包含暴力、血腥等内容的动漫作品,从而会对其身心造成不良影响。

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另一方面,从动漫制作的角度出发,无分级制度会限制动漫作品题材和类型的选择,从而会导致国产动漫过于低龄化,其阻碍了动漫产业多元发展。另外,过于低龄化的作品会使动漫企业失去具有强大消费能力的青年动漫群体,这对动漫企业的经营发展会带来不利影响。调查数据显示,58.6% 的人支持制定动漫分级管理制度。

因此,只有对动漫作品进行分级管理制度,动漫企业才能大胆创新,才能有针对性的创新动漫产品,并以此推动动漫产业发展。在国家未出台分级管理制度之前,动漫企业有责任在动漫产品上清晰的标注出其是否适合未成年人观看,如《大护法》电影在宣传时就主动标注了“PG-13”,以避免 13岁以下儿童观看。

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