曾经的家电卖场霸主国美,难回昔日光景

2020-04-07 16:35大豫创业者
 
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对于很多消费者来说,国美这家曾经的家电卖场霸主,已经很久没有出现在他们的视野了。甚至对很多更为年轻的消费者来说,他们更熟悉的是京东、苏宁,对于国美曾今的辉煌,不甚了解。

不仅在消费者的心中,甚至是在整个行业内,可以说国美也处在边缘位置了。国美市值最高时曾接近千亿元,而12年后的今天,其市值仅为155亿港元。

3月底,国美发布了2019年的财报,其中零售销售收入为594.83亿元,亏损25.9亿元。而其昔日的老对手苏宁的同期收入为2703.15亿元,净利润110.16亿元。

时间回到2008年,那时国美与苏宁的营收还是旗鼓相当,在当年的半年报中,国美收入为248.74亿元,净利润12.34亿元;同期苏宁实现营业总收入259.19亿元,净利润11.01亿元。而如今,国美甚至还不如当年的自己,但是竞争对手早已不是当初的水平了。

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为了能在竞争中尽可能的获得优势,2018年,国美先是入驻拼多多的品牌馆,后前入驻了老对手京东,以“店中店”的形式继续经营。

据《2019年中国家电市场报告》显示,京东商城、苏宁易购、天猫分别以22.39%、18.09%、11.72%的市场份额位列前三,国美以4.88%排在第四。从当年占据家电市场大半壁江山到今天这般,不能说国美没有尝试过。事实上,全渠道、做手机,搞家装,新零售等等,这些风口国美一个也没拉下,但效果却不尽如意。

2014年,国美转向了O2M全渠道,2018年是“三新”,2019年采用“三端合一”,而持续的战略转型带来了什么样的成果?从财报来看,门店收入不增反降,新业务贡献收入依然很小。时至今日,国美依然是一家家电销售占比超过90%的零售商,实体卖场依然是贡献收入的主力。

据悉,国美旗下1308家可比较门店的的总销售收入,从2019年的519.77亿元下降4.45%至496.64亿元。新业务的收入的占比虽然有所提升,但贡献并不大,仅有8.98%。甚至在2016年,国美还尝试做手机,而如今手机业务所在的国美通讯,已连续两年亏损并处在退市边缘。

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2018年,国美创下了上市以来的最高亏损纪录。2019年上半年,亏损在继续,市场份额在继续萎缩,全渠道份额跌至6%,在线销售的市场份额不到3%。

2月底,国际评级机构标普将国美零售列入负面评级观察中。标普认为,国美零售本已经营业绩承压,加之疫情影响,其财务缓冲可能不够,且可能面临流动性风险。

在苏宁大张旗鼓的一边调整线下业务,一边加速线上全品类平台化扩张时,国美电器依然坚持以实体店为主、小心尝试性探索多渠道转型,但是留给它的时间已经不多了。

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