互联网音乐领域迎来关键节点,腾讯音乐该如何应对

2020-04-04 19:31大豫创业者
 
二维码
4902

timg (9).jpg

就目前的形势来看,在音乐领域,版权储备成了各大平台的核心竞争力。

在今年2月底的网易财报的电话会议上,丁磊公开表达对我国音乐版权现状的不满。而矛头指向的便是几家国际顶级音乐公司和跟它们合作的腾讯音乐娱乐集团(简称“腾讯音乐”)。

据悉,2019年腾讯在内容成本上的支出已经超过480亿元,这些资金中的绝大部分都被用于版权采购。过去几年中,腾讯依靠其用资金换来的版权优势,几乎改变了中国在线音乐市场的竞争格局和玩法规则。而如今腾讯音乐已经占据了国内70%以上的流媒体市场份额。

2018年底腾讯音乐在纳斯达克敲钟上市,仅仅5个月后,其市值便超300亿美元,此时网易市值则在350亿美元左右。这表明腾讯的控股子公司仅依靠音乐这一项业务便足以匹配网易整个公司的市值。

u=2371863233,3627284630&fm=26&gp=0.jpg

更让人感到惊奇的是,此时的腾讯在音乐领域仍然没有探索出合适的商业模式。据腾讯公布的信息,其付费用户转化率在2019年四季度只有6.2%,版权是音乐平台的核心要素,腾讯也向它投入大量资金,但却无法获得与之相应的回报,这多少让腾讯音乐有些无奈。

到了2020年,腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议即将陆续到期,网易云音乐去年拿到阿里投资后,资本逐渐增强,而字节跳动旗下的抖音正在成为音乐产业链条上不可忽视的一环,它们对于腾讯手中的这块蛋糕虎视眈眈。

因此,腾讯音乐要想保持继续领先,就需要面对诸多的挑战。对于版权优势,腾讯音乐已经表现出死守的决心,但值得注意在的是竞争对手的资金实力已不同往日。2019年阿里领投的7亿美元融资案落地之后,网易云音乐正在谋求回到版权采购的舞台中心。

timg (8).jpg

回过头再看腾讯,2019年其增值服务收入成本接近1000亿元,除了游戏的渠道成本和直播服务成本之外,视频和音乐流媒体服务的内容成本是重要支出。据腾讯音乐2019年的财报显示,社交娱乐服务全年贡献的收入占总营收的71.7%,而在线音乐创造的收入仅占总营收的28%,这意味着腾讯音乐很难依靠音乐拿到足够收入。

最新财报显示,对腾讯音乐利润增长贡献最大的是直播业务和在线K歌收入。考虑到短视频平台与音乐平台相互争夺用户时长和流量,腾讯音乐如何与这些对手分食直播市场蛋糕,也是摆在腾讯面前的一道难题。

从2019年下半年开始,腾讯音乐先后与快手、B站和抖音等平台达成版权合作。然而在这些商业模式的探索中,腾讯音乐都需要做出谨慎的选择。

尾图

昵称:
内容:
提交评论