猫眼的新难题,突破增长瓶颈

2020-04-02 18:09大豫创业者
 
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三月底,猫眼公布了2019年财报,财报显示猫眼全年营业收入42.67亿,净利润4.6亿。其中,在线票务收入共计23亿,娱乐内容服务收入为13.9亿元,广告收入是5.6亿。

对于猫眼这样一家已经成立多年的互联网公司来说,它已经过了大规模烧钱推广的阶段,而目前,其面临的增长压力更是不容乐观。

首先,我国电影总票房增长只有5.4%,而观影人次增长仅为0.5%,这说明2019年,电影市场的增长是由票价增长拉动的。

对于猫眼来说,收入来源于电影票的服务费,票价涨了,但服务费并没有涨。面对如此的市场环境,猫眼的收入增长了13.6%。从37.5亿,增长到42.67亿,做了大概5亿的增量。主要收入来自几个方面:电影宣发、电视剧投资、线下演出、广告。

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这就是猫眼为什么要做“猫爪全文娱”,即做大收入盘子的主要原因。

对于猫眼来说,在线票务是其第一大营收来源。据2019年财报显示,在线购票的收入占比从2018年的60.7%降至54%,这是猫眼收入结构进一步优化的结果。猫眼在线票务营收增速仅增长了1%,可以说面临着比较大的压力。尤其是在电影市场红利见顶的情况下。

从市场情况来看,全国影院数量已经基本接近饱和,不会再有爆发式增长,也就从客观上,限定了观影规模的天花板。但是,在线下演出领域,猫眼的势头很猛,在一级票务市场,猫眼已经跟大麦并列成为两大一线票务代理商。

更值得注意的是,今年猫眼做线下演唱会总代理的项目场次数同比增长了8倍,出票量同比增长9倍;在演出方面,猫眼还加强智能场馆建设,先后帮全国数十家大型体育场馆和剧院实现了智能化升级,且提供了创新性服务。

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今年娱乐内容营收是猫眼除了票务收入以外的第二大收入。全年营收13.96亿。主要包括电影宣传,发行,以及电影出品,同比增长4.2%。

由于在线上发行领域做到了龙头位置,猫眼拿到了不少顶级电影项目的参与权。此外,猫眼还参与了部分剧集的出品,当然这也伴随着内容成本的增加。2018年内容宣发与内容制作的总成本为4亿,而2019年这两项支出总和为5.9亿。

在三大业务板块中,增长最快的就是广告以及其他业务收入,相比去年同期增长39.7%。通过自孵化,构建了一站式整合内容、品牌、用户需求的娱乐营销生意。同时也为京东、抖音、别克、蒂芙尼、肯德基等100多家品牌提供广告投放和制定个性化营销方案。

除了传统互联网广告营销以外,猫眼还做了包含创意、文旅、娱乐媒体、虚拟、剧情等五大板块在内的MCN短视频矩阵。

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