体验型消费下的VR电影发展

2020-04-02 21:14大豫创业者
 
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虚拟现实(VR)技术是近几年的热门话题,娱乐、教育、军事和旅游等领域都尝试着运用这一新技术。其中,娱乐行业对VR的应用最为突出,包括影视行业。顺应当下体验消费的潮流,VR电影成为关注的焦点。相比传统影像,VR电影有着更好的沉浸感体验。

消费分为购买生活必需品的功能型消费和寻求过程体验的体验型消费。前者为传统意义上的消费,包括购买食物、衣服和房子等,层次较低,后者包括看电影、健身和旅游等,层次相对较高。体验型消费注重过程的体验,是一种感知需求。过程体验中得到的乐趣是消费者的追求,他们也愿意为这种体验付费。

这种消费不是生活的必需,而是达到温饱后对生活品质追求的一种体现。因此,体验型消费的消费群体以社会中产阶级为主。这群人愿意花几十元看场电影,花几百元听场音乐会,甚至花几万元出行旅游。同样是购物,追求功能型消费的客户,更愿意选择网购,因为其方便、快捷、价格便宜。而追求体验型消费的客户更愿意选择终端实体商场,他们更愿意去体验购物过程。

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社会经济与文化越发达,体验型消费的需求也越大。随着我国社会的不断发展,GDP也飞速地增长,而体验型消费需求也在不断增长。这种体验型消费需求也刺激着市场的发展,越来越多的体验型消费产品出现。从单一的体验到综合的体验,从真实体验到虚拟体验等,我国正进入一个体验型消费时代。

电影是近几年增长最为迅速的体验型消费形式,增长率达到40%。2011年到2017年,全国电影银幕数量从9286 块增长到50776块。电影院的大尺寸银幕、影像清晰度和多声道立体声为观众提供了与在家看电影不同的观影体验。特别是3D电影、IMAX的风靡,增强了观影的沉浸感,满足了人们的视听体验需求。

近几年,VR硬件的飞速发展已经积累了一定的市场基础,但内容研发相对滞后,市场的真正应用仍然处于初始阶段。只有当VR内容与硬件匹配并被广泛运用于市场,VR 时代才真正到来。

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随着VR内容研发的发展,VR也将在多个领域中得以运用。而目前占比最小的VR内容市场,会在未来五年快速增长,预计2021年,其市场规模为386.4亿元,年复合增长率为163.4%。这也意味着VR内容市场将达到整体市场规模的近50%,成为VR市场中最大的细分市场。 特别是娱乐业,包括影视行业的VR电影,将是增长速度最快的应用领域。

VR电影虽然目前还没有成熟,其市场也没有普及,但是在体验消费的刺激下,VR电影的体验性在不断提高。据ABI Research估计,2025年,VR市场总额将达到1410亿美元。工信部公布的《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》提出,到2025年,我国虚拟现实产业整体实力要进入全球前列。另外,5G时代的到来将大大提高整体网络效率,也将给VR行业带来新的生机。在不久的将来,VR专业影院将会普及,更多的人会关注VR电影,我们将会迎来真正的 VR电影时代。

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