美团如何跨过千亿大关口

2020-03-31 18:05大豫创业者
 
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在3月份即将接近尾声的时候,美团关于2019年的“答卷”姗姗来迟:在这份答卷上,美团全年营收975亿元,经调整净利润47亿元,均远超市场预期。

对于美团来说,这是其高光时刻。从2019年Q2开始,它已经连续盈利了三个季度。不仅撕掉了常年亏损的标签,还在逐渐向一台赚钱机器演变。据悉,2019年,美团的变现率提升到了14%,2015年时这个数字是3%。这意味着,每一笔100元的订单,美团将抽取14元。未来,这个比例可能还会更高。

一般而言,像美团这样在拥有近千亿营业收入和超600亿美元市值的情况下,很难盈利且保持一定的增速。然而美团做到了,且将这个增速保持在了40%左右。而这一切的发生都要追溯到2019年。

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2019年以前,美团的市值只有300亿美元,到了2019年,由于转变了盈利的思维,其市值一路从300亿飙升到了850亿,成为了我国第三大上市互联网公司。另一个发生转变的机会则是在2020年。

在新冠疫情爆发后,美团的主营业务从餐饮外卖到酒店旅馆,无一幸免,均受到了严重的影响。如果没有疫情的影响,按照美团的预期,将可能在2020年实现两个“千亿”小目标,即:营收过1000亿人民币,市值过1000亿美元。但疫情黑天鹅的出现,使得一切都陷入到了巨大的不确定性之中。

两个千亿目标在前,在这巨大的不确定之中,美团该如何应对疫情之后的挑战?

到2019年时,美团已经形成了一个火车头(餐饮外卖)、两大护卫舰(到店酒旅、新业务)的新发展格局。值得注意的是营收和净利润双涨的背后,是美团不断提高的变现率。

2016年前后,美团外卖的毛利率只有-7.7%,2018年,美团将外卖毛利率提升至13.8%,2019年,再次提升至18.7%。与之相对应,外卖的变现率,从12%提升至14%。

变现率提升的背后,一方面是美团外卖规模扩大、技术手段的运用、边际成本降低,另一方面,则是佣金费率不断上涨。与此同时,到店和酒旅的变现率也在不断提高。佣金之外的广告收入也在不断提升,而新业务的亏损却在不断变窄。

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从美团的GMV构成来看,外卖业务为美团贡献了超过一半的GMV和营收,是美团的主营业务。而在外卖市场,美团的敌人只剩下饿了么。双方在用户和商家层面的争夺还在继续。

在新业务的布局上,美团有共享单车、网约车、美团买菜、美团闪购等。在这些彼此看似不相关、实则相关的领域,美团一次次地打败了它的对手,进而成为了我国第三大互联网上市公司。

目前国内上市的互联网公司中,年营收过千亿的公司只有三家,分别是阿里、腾讯、百度。若美团能率先实现1000亿元营收,那将成为BAT之后第四家营收过千亿的公司。

对于我国的互联网而言,美团是一个挑战者,它挑战的是BAT的地位和格局。二者也将意味着新的互联网格局,终究会到来。

尾图

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