浅谈B站“破圈”:不破不立

2020-03-25 19:14大豫创业者
 
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近日,“破圈”一年的B站发布了2019年Q4以及全年的财务报告,总体来看其总营收达到67.8亿元,同比增长64%,第四季度营收达到20亿元,同比增长74%,但是营收还是没有跑过亏损的速度。

在营收增长的同时,亏损也在持续扩大,第四季度净亏损为3.87亿元,同比上涨103%,全年净亏损13亿元,同比上涨130%。总体来说,超过市场预期,但亏损的增长大幅超过营收增幅。仔细分析可以看出,破圈后B站的用户付费意愿在增加,营收结构持续优化。

2019年12月31日,对于B站来说是一个值得纪念的日子,其举办的跨年音乐会在收获了大票粉丝的同时,也让很多“圈外人”重新认识了B站,然而这些都不是最重要的。

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在B站通过晚会节目向投资人展示了其“破圈”的实力和决心后,资本市场也第一时间给出了积极的反馈:在跨年晚会播出后的一周内,B站的股价从18.45美元/股涨至23.84美元/股,涨幅高达30%,随后一直在25-28美元的高位徘徊,市值最高时一度接近100亿美元。

与“炸裂”的现场相对应的便是巨额的成本。据财报显示,2019年度B站的第四季度净亏损为3.87亿元,同比2018年Q4的1.9亿元扩大了103%,主要原因来自于线下活动营销费用的增长。B站第四季度的营销费用为4亿元,同比增长127%。最终,B站的年度净亏损达到13亿元,同比2018年的56.5亿元,激增了130%。

一方面是激增的投入和不断攀升的亏损额,另一边却是相对比较平淡无奇的营收和用户量。入不敷出,是目前的B站面临的最大的问题,急于“破圈”,似乎正是其出于对入不敷出现状的考虑,毕竟,从某种程度上来说,前车之鉴A站的故事还历历在目。

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在B站登陆资本市场以来,面对股价的重压,也不得不在2019年开始变得激进。在长视频领域,一般采用广告和版权两个形式刺激付费,在B站舍弃了前者后,就只剩下版权这一形式了。

截至2019年12月31日,B站平均月付费用户达到880万,同比增长100%。人均月活收入为15.4元,同比增长24%,这其中非游戏类的贡献最为明显,为8.7元,同比增长83%。此外,UP主(内容生产者)的增长,也为B站开辟出了一种盈利的可能性。

2019年度,B站的直播及增值服务营收为16.4亿元,同比2018年大涨180%,占比营收总额24%。抛开内容属性不谈,直播赛道的巨头已经够多了。

总结来看,B站的独特性在于用户粘性,“破圈”是其在目前这个阶段的必选项,但若是操作不当可能牺牲会失去用户粘性,面临和优爱腾一样的同质化竞争。

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