趣头条的战略性“降速”

2020-03-21 16:00大豫创业者
 
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继腾讯之后,3月18日晚,移动内容平台趣头条也公布了2019年第四季度及全年财务业绩,其增长情况和亏损情况成为了市场关注的焦点。

根据这份财报显示,趣头条在q4就实现了营收16.58亿元,同比增长高达25%,2019年全年营收55.7亿元,同比增长达85.3%。然而在营收增长的同时,趣头条的亏损却没有停止,本季度净亏损5.51亿元,相比上个季度有所改善,净亏损率由63.1%下降至33.2%,并力争在今年下半年实现盈亏平衡。

值得注意的是广告营销依然是趣头条的核心收入来源,其收入占比超98%。但趣头条已经开始了转型,以寻求更加可持续的业务发展模式,以期未来能够重回当初高速增长的路径。

趣头条在成立之初带着我国新兴市场爆发的流量红利而来,在找准差异化的同时,快速地切入市场并积累用户,进而实现快速提升收入,这种模式在趣头条旗下的多个产品身上成功复制,且在短时间内将趣头条送上了二级市场的舞台。

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但现在,趣头条的月活跃用户已经多达1.38亿,日活达到4570万,在新兴市场中已经有了一席之地,公司的战略已经发生了变化,再采用原先的模式是行不通的。因此,由快到慢就成了趣头条的新的战略方向。

新战略的制定也与其发展进入了瓶颈期有着密切的关系,2019年9月,在趣头条公布的财年第二季度业绩中,关键的日活跃用户数增幅太小,直接影响了资本市场对趣头条的评估。

业内人士曾指出,趣头条在快速发展的过程中,缺乏对整个商业化体系的积累,没有在广告变现上形成很强的网络效应。在这之后,趣头条攻坚的重点发生了转移,2019年3月,趣头条开辟了一些创新变现业务线,包括直播、游戏,彻底将公司的战略中心由增长调整为提高健康度,这势必面临更大的外部压力,但为了公司的长远发展,趣头条选择了“战略性降速”。

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对于趣头条来说,已经走过了前面的三个阶段,现在要做的是保持增长,除了最初的创意外,还需要更多的沉淀来支撑,做好推荐算法成了当前最重要的问题。

在互联网时代,就内容而言,其本身没有很强的网络效应,一家很难实现独大,最终内容行业会剩下少数的几家寡头,瓜分大部分的市场,对于趣头条来说,往上还有更多可能性。

趣头条目前已将自己的定位由内容聚合平台转变为泛娱乐平台,已经覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域,速度放下来之后的趣头条,也在慢慢地积蓄力量,等待未来更大的发展。

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