头条搜索VS百度搜索,搜索市场再起烽烟

2020-03-18 13:35大豫创业者
 
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2月21日,字节跳动宣布其头条搜索在安卓应用商店正式上线。与之前搜索市场里的其他玩家相比,字节跳动用更短的时间就完成了从海量日活跃用户数积累到超级APP的挺进。

纵观我国的搜索市场,在2010年谷歌退出后,百度始终占据着我国搜索市场约70%的份额。百度之下,搜索公司的排名在十多年间不断交替。

搜索作为一门围绕流量和分发展开的生意,从阿里、腾讯、360、搜狐、网易,再到字节跳动,一旦建起流量蓄水池,互联网公司都会将目光投向搜索这个信息整合、分发、精准变现的利器。

字节跳动作为最近入局该赛道的互联网公司,在近几年高速增长与抖音的无限风光背后,也在一步步地逼近天花板。

据悉,2019年,字节跳动被曝与软银等投资方签订了900亿美元估值、对应年营收千亿的IPO对赌协议。随着上市时间一步步逼近,如何摆脱对抖音的路径依赖,升级内容分发效率,寻找到新的增长点成了摆在字节跳动面前的大问题。

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未来解决这个问题,一方面,字节跳动将目光转向近年来发展迅猛的海外市场;另一方面,押注搜索、实现更精准的信息分发和营销也成为公司的必行战略。

然而相比于字节跳动,百度的困境貌似更加明显。对于百度来说,搜索是一场绝对不能输掉的战争。

这场战争与其说是围绕搜索的攻城掠池,不如说是今日头条和百度双方在完善生态,逐步向对方腹地侵袭的过程。对于双方来说,搜索的关键争夺在于找到优质的内容,而优质内容,无论对谁来说,都是稀缺品。

近年来,字节跳动在社交、电商、教育、游戏等领域四处尝试。除了资讯、短视频等泛娱乐产品外,字节跳动在其他领域的布局进行得并不顺。但不管怎么说,字节跳动的扩张野心已经分走了BAT的大量蛋糕,这对其他公司已经构成了本质上的威胁。

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移动互联网之下,百度因为缺少可以抓取的平台信息陷入了“信息孤岛”。今日头条也不例外,要解决这一问题,最好的利器就是搜索工具。除了进行精准地营销与分发,搜索还可以聚合起字节跳动的各个产品矩阵。

近日上线的移动版头条搜索软件与百度相似,均为顶部搜索框结合底部信息流的形式。单从产品框架上看,头条搜索的形态已基本完备。但未来能否为头条创造利润,还是要看字节跳动能否为客户带来流量与收益。

总之,要想做好搜索,甚至超越百度,甚至是彻底颠覆搜索工具,寻找到新一代的信息分发利器,其核心不仅在于创意和想法,也在于对技术的挖掘和持续投入。

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