本地生活赛道:万亿市场,阿里迎战美团

2020-03-17 14:51大豫创业者
 
二维码
3641

timg (12).jpg

3月16日,阿里本地生活在线上召开了“2020年商家大会”,大会主要围绕七项赋能助力商家计划展开。

发布会结束后,阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊发布了一封全员内部信,他在信中指出,支付宝战略升级后,本地生活商家获得的流量已在不断拉升。此外,阿里本地生活即将开始的318大促是“后疫情时期的第一场大仗”,也是“和支付宝紧密协同共创新局的一场大仗”。外界对此分析,其假想的对手是美团。

在3月10日召开的2020支付宝合作伙伴大会上,蚂蚁金服CEO胡晓明宣布,打造支付宝数字生活开放平台,聚焦服务业数字化。与此同时,支付宝的slogan也从“支付就用支付宝”变为“生活好,支付宝”。有业内专业人士指出,阿里本地生活这次是带着整个生态成员要跟美团“打群架”。

毫无疑问,进入后疫情时期后,在本地生活这个万亿市场的赛道上,阿里与美团之间的火药味正在越来越浓烈。

王磊认为,受疫情影响,对消费者而言,线上线下融合的生活方式在一定程度上变成了刚需。随着疫情的结束,这些趋势并不会马上发生改变。据悉,疫情期间,阿里本地生活服务公司已累计为20万商家降低外卖佣金3-5%,同时为1万多名商家提供了总额超过10亿元的专项资金支持。

timg (10).jpg

在行业看来,阿里本地生活在近几年的时间内完成了从到店、到家、即时配送到软硬件服务商的全面整合,实现了与淘宝、天猫、高德、飞猪的全面打通,引领行业走向了数字化升级的新赛道。口碑饿了么通过率先入驻支付宝数字生活开放平台,将获得包括更大的流量入口、更丰富的商家服务工具、更完整的数字化经营能力等在内的一系列优势。

在本地生活的赛道上,阿里和美团之间的竞争也一直颇受关注。2018年4月,阿里95亿美元对饿了么完成全资收购。2018年10月,阿里宣布正式成立成立本地生活服务公司,将旗下的饿了么和口碑进行合并。阿里巴巴集团合伙人王磊担任公司总裁,并兼任饿了么CEO。

timg (11).jpg

然而在2018年阿里收购饿了么时,饿了么和美团的市场份额对比是4:6。最新的报告显示,截至2019年12月31日,美团日活用户数已达到6985.9万,而同期饿了么日活用户数为1097万,在目前四大生活服务类App中处于第三位,低于大众点评,高于口碑。

阿里加码本地生活之后,美团似乎开始了反击。3月11日晚间,有媒体报道美团到家事业群进行新一轮组织调整,外卖业务将由美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中亲自统领。对此,美团外卖回应称这是为了加强技术力量和一体化建设。

虽然阿里和美团双方都尚未明确表明其战略意图,但这场本地生活“争夺战”已拉开了帷幕。

网页用图.jpg

昵称:
内容:
提交评论