微信视频号来袭,谁最该紧张?

2020-03-14 14:53大豫创业者
 
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近期,随着微信视频号内测范围的不断扩大,围绕视频号的讨论声也越来越大。

腾讯入局视频领域与抖音、快手等短视频平台的崛起有着密切的关系,但是,错失先机的腾讯很明显不占优势,尤其是其推出的微视短视频,尽管已有了一段时间的发展,但无论是日活跃量还是用户留存,都不能与抖音、快手等相提并论。

近两年,腾讯在短视频领域大力扶持微视,用来对抗字节跳动旗下抖音的迅猛发展。显然并未收到奇效,从目前来看,腾讯的短视频战役仍然是一场持久战。既然微视久攻不下,那腾讯势必要转移阵地,挑兵换将重整旗鼓,选好下一次进攻的方向。

微信作为腾讯旗下用户数量最大、用户粘性最高的产品,长期被腾讯寄予厚望,因此,理所当然的成了下一轮进攻的主攻手。毋庸置疑,视频号承载了腾讯在短视频领域取得更大突破的希望,但若是将其视为腾讯对抗抖音的急先锋或许并不准确。

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首先从产品的定位来看,视频号的出现是完善微信短内容的重要产品;其次从产品形态来看,视频号关注的点在突破了微信强关系社交的公共关系链上,而非内容。换言之,面对腾讯派的视频号,最应该警惕或许该是微博。

在视频号的官方介绍中,其描述如下:你所创作的内容,不仅能被关注你的粉丝看到,更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过11亿用户的大舞台。由此可见,对好友关系链的突破,是视频号与微信内其他功能板块最大的不同。

值得注意的是微信始终是围绕私人社交圈设计的产品。无论是即时通讯、朋友圈社交,还是新上线的看一看,都是基于微信用户通讯录的亲密私人社交。公众号的留言功能看似打破了好友关系链,但对于留言的可见设置依然控制在公众号的运营者手中,用户与用户间的交流是隔绝的。

如今的微博虽已到了商业化的增长瓶颈,但它依然有着无可取代的地位:庞大的用户流量、广度的覆盖以及公开社交链的产品设计,使其依然是我国互联网版图上最重要的舆论广场。

在其快速增长期时,微博曾试图从公开社交网络走向私密社交,但是在微信的强大攻势下,微博并没有成功。反之,受微信崛起、舆论场环境变化等多重因素的影响,微博在2013年遭遇重大危机,此后,微博决定做社交媒体,通过用户下沉运营、深挖垂直领域两大法宝。

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微信是腾讯为了应对微博的挑战而产生的产品,而微博后期对微信的反击没有成功,如今,形势出现了反转,微信正试图踏足微博的领地。

相较而言,在商业化上微信要从容许多,微信自带的巨大流量意味着其在内容供给端和消费端都更容易获得支持。加上打通公众号、微信支付、小游戏、小程序,视频号无疑充满诱惑力。

但微信面临的挑战仍然是巨大的:在一款产品内同时满足强关系和弱关系社交需求的做法,此前并没有成功的案例可循。

从目前来看,视频号虽迈出了第一步,但微信整体仍持小心谨慎的态度。微信推出视频号的初衷是为弥补短内容缺失的短板,而内容既包括视频、图片也包括文字,从这点来看,视频号还存在很大的可变空间。

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