企业+小程序,借势突围成趋势

2020-03-07 14:37大豫创业者
 
二维码
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随着各地疫情防控的有序进行,各地也都开始了有序的复产复工,以企业单位为代表的复工流将迎来新一轮的疫情防控大考,如何做好大量返程人员的健康监测?在集中办公场所该如何保障个人健康安全?

在此严峻的情形下,小程序似乎成了新解药,支付宝为此推出的“健康码”正在从杭州走向全国各地。疫情之下,“健康码”似乎也是小程序井喷的缩影。

长期的物理隔离使得各类生活娱乐场景爆发了一轮新的增长,生鲜、小游戏、教育等小程序以及平台端也收割了大量用户。但疫情过后,用于满足即时性需求的小程序会面临什么样的结果?

疫情期间,从需求端看,疫情爆发后,两大需求场景应运而生。一是对重大突发事件的信息需求,包括涉及公共卫生的疫情追踪、防疫用品购买等需求。二是民众对生产生活和文化娱乐的需求依然存在。

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两大需求的产生为小程序的爆发提供了良好的环境,然而应用软件也能满足上述需求,新闻资讯类产品都有疫情数据的实时更新,生鲜商超类的软件更是随处可见。那小程序为何还能获得与应用软件不同的待遇?究其原因,在于小程序与APP相比,存在特殊的优势。

从需求角度来看,疫情导致了大量需求爆发,而小程序能解决大量的用户痛点。一则小程序轻便快捷,适合功能单一的工具型产品;二则小程序能迅速触达下沉市场,容易被快速激活。

此外值得注意的是突如其来的疫情令各类细分需求迅速爆发。各类需求在疫情期间遍地开花,小程序自然会井喷式增长。

小程序井喷背后,还有两大因素不能忽视。一方面,平台端基础设施的完备加快了企业端小程序的上线,另一方面,正是小程序自身优势与疫情之下应用场景的高度契合,小程开发门槛低,这不仅节约了商家的技术成本,也能充分满足用户的即时性、突发性需求,使用成本更低。

疫情当头,节流很重要,开源同样重要,在线下场景停滞之时,线上交易量却持续增长,陷入经营危机的中小企业,更应抓住技术红利来实施自救。

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如前所述,小程序开发门槛低,且背靠微信、支付宝这样的流量池,在连接货源与用户之时,也开拓了新的交易场景。借助小程序,中小企业可以从单一的线下经营向线上线下结合经营转化,在疫情期间实现“突围”。

疫情的到来令人措手不及,大量传统企业感受到过去在数字化建设上的不足,而在疫情引爆了线上需求之后,它们通过搭建小程序来迅速补课。

2019年,流量红利触及谷底,获客成为多数企业的老大难问题,但需求始终存在,并且不断走向细分垂直,企业亟需在多变的市场环境中找到有力的客流连接器。这种情况下,小程序发挥了重要作用,天然的流量池摆在眼前,服务商提供了秒杀、拼团等营销手段,企业经营不断走向数据化,分散的供给能力得以集中向用户呈现。

总体来看,疫情之下,企业通过小程序借势突围已成为了趋势。

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