京东市值超拼多多,坐稳电商的第二把椅?

2020-03-03 14:50大豫创业者
 
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京东与拼多多的竞争从拼多多市值超京东的时候就进入到了另一个阶段。就目前的状况而言,京东在此次的竞争中扳回了一城。

3月2日,京东发布了2019年第四季度和全年的业绩报告。报告显示受财报利好和美股大盘整体上涨等因素的影响,京东当天的股价大涨12.4%,总市值突破632亿美元,超过了拼多多的436亿美元。

这意味着经过2019年的艰难角逐,京东终于重新坐稳了中国第二大电商的位置。

此外,从公布的业绩报告中可以看出第四季度的营业收入和净利润都明显高于市场预期;与此同时,第四季度中京东新增活跃用户2760万。与之相比,阿里巴巴在第四季度的新增活跃用户数量也仅为1800万。

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值得注意的是在新增的活跃用户2760万中,超过70%的用户来自下沉市场,这表明京东的下沉战略取得了不错的成绩。

2019年10月,京东旗下正式上线了对标拼多多的社交电商App“京喜”,并接入微信一级入口,随后又借机推出了百亿补贴,将炮火对准了拼多多的大本营,也就是下沉市场。这才使得下沉市场 成为了京东获得新一轮增长的重要来源。

不难看出我中国的电商战场的形势正在发生微妙的变化,京东正在转守为攻。转守为攻局势的变化,成立采用下沉市场战略外,与京东在内部进行的大刀阔斧的改革也有着密切的关系。精兵简政缩减开支,取消配送员工资底薪,呼吁员工重回创业状态等,这些改革措施都取得了“节流”的效果。

2019年的第四季度,京东实现净利润36亿元,整个2019年,京东净利润为122亿元,经调整净利润107亿元。如果单从经调整净利润来看,京东已经连续16个季度盈利。开源加上节流,才使得京东在资本市场上有了如今的成绩。

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毋庸置疑的还是京喜如今正在成为让京东获取新用户的主要渠道之一。京喜上线刚一个月,就接入微信一级入口,另外,京喜还接入了手机QQ。根据京东公布的数据,京东主站的新用户中近40%来自京喜,而京喜有70%用户来自3-6线的下沉新兴市场。在2019年的三季度和四季度财报中,京东都提到有70%新用户来自下沉市场。

京喜的推出,让京东在下沉市场跟拼多多短兵相接,同时也带来了突飞猛进的用户增长,而这曾是过去拼多多最大的优势,如今却作为京东最锋利的长矛刺进了拼多多的心脏。

但京东借助微信生态的便利以及自己花钱抢来的下沉市场用户,究竟能留存多少?京东和拼多多,虽然路径不同,但终究要进入同一条赛道。

对于京东而言,2019年扳回一城,接下来在新的一年里要考验的不仅是其新业务的布局能力,还有其对核心优势的发挥能力。

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