从BAT到ATM,百度经历了什么

2020-03-01 14:32大豫创业者
 
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对于百度来说,近来的日子越来越难过了。

根据百度公布的2019年的财务报表显示,在第一季度,百度出现了上市15年来的首次亏损,在掌管搜索业务的向海龙辞职后,其市值又下跌25%;紧随其后的第二季度,作为百度最核心的板块,其在线广告业务出现负增长,使得整体收入的增速降到1%。

第三季度,百度的总收入首次出现负增长,但利润有了回升;第四季度,其业务出现回暖,营收和净利润均超预期,但随之而来的是疫情的冲击。

也正是在2019年,BAT三足鼎立的稳固局面正式被打破。美团、京东、拼多多等的市值先后都超百度,网易和小米紧跟其后,虎视眈眈。

虽然第四季度的财务报表为百度新的一年的良好发展奠定了基础,但受疫情的影响,据估计,2020年第一季度的营收可能会有10%以上的降幅。

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除了上述的竞争对手外,字节跳动作为后起之秀的增长速度超预期,除了扩张内容范围外,其主打的信息流和短视频二合一的“宝剑”正在迅速地横扫原先所属百度的流量池。百度面临的局面可谓是“内忧外患”。

单从外部来看, 移动互联网时代各种应用软件的兴起,是对百度的第一轮冲击。随着微信、淘宝、今日头条等产品的飞速成长,以消费、影视、音乐、生活服务为代表的垂直生态快速形成。

信息流和短视频的兴起,是对百度的第二轮冲击。短视频对百度最大的威胁是分流了用户的注意力,这从流量分发和商业变现上,事实上都在分百度的蛋糕。

2016年,今日头条的营收达到60亿元,百度才决心发力信息流;对标西瓜视频的短视频产品好看视频,并非短视频领域的主流玩家。2018年开始,百度核心的在线广告收入板块增速持续下滑,2019年连续三个季度出现负增长。

有专业人士分析指出百度的困境在于,既要保证核心搜索业务的持续增长,又要在信息流、短视频、人工智能等领域突破。

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从内部来看,百度搜索公司总裁向海龙的辞职前后,郑子斌、顾国栋、吴海锋三位副总裁先后离开。与此同时,百度开启了高管退休计划。百度高级人力副总裁刘辉、百度公司总裁张亚勤分别在5月和10月退休。随着人事调整,百度快速洗牌,进行了权力重构。

此外,2019年,百度投资了泛科技兴趣社区果壳,并领投知乎4.34亿美元的F轮融资,还投资了七猫小说等,这些无不是在丰富自身的内容生态。

但主打搜索引擎的百度本身存在的商业模式弊端,很难找到一个客观而正确的准则去评价它。无论如何,2020年对百度而言,依然不会是轻松的一年。

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