网红经济还能继续火下去?

2020-02-24 17:17大豫创业者
 
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随着文化娱乐产业的迅速发展以及去中心化的传播,大批网红出现在公众视野。网红是指具有个性化魅力,借助各种互联网媒介(如微博、知乎等),在与网民互动的过程中,通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人。网红在获得大量粉丝后聚集大批有效流量,开始基于自身积累的资源,通过营销服务、销售商品等寻求商业化变现。而大量的年轻人也愿意为此付费,用户和网红的共同作用催生了网红经济。

网红变现方式十分多样化,电商、广告、直播打赏、付费服务等变现手段都取得了可观的增长。而网红电商作为网红变现的主要手段之一发展迅速。电商网红在淘宝等电商平台上开设自己的网店,销售服饰等商品,通过社交平台进行推广宣传,将网络流量转化为购买力,形成一条较为完整的互联网经济产业链,且收获颇丰。

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凭借抖音试色俘获万千少女的“口红一哥”李佳琦,5分钟卖出1.5万支口红,创下5.5小时直播中成交2.3万单、成交额353万的带货神话。张大奕推出与迪士尼合作的米奇90周年联名款,当天销量 22 万件,5 分钟突破了 3000 万销售额。……自带流量的网红们已经成为行走的“带货机”在他们的推荐下,一个又一个网络爆款诞生。

新浪微博相关负责人提供了一份《2018 年微博电商行业调研问卷》,通过对2153个样本调查报告数据显示:76.6% 的“95/00 后”会“种草”网红推荐产品,其中18.8%在足够信赖的博主推荐后,会选择直接购买;另一份《2019 年全球网红营销调查》指出,有 2/3 消费者表示,只要网红透露其与某个品牌的关系,他们就会相信该产品推荐。

但网红经济也面临着不小的挑战,过多的热钱流入、过度的媒体炒作,加之现阶段“网红”初期所固有的快速迭代属性,“网红”领域呈现出良莠不齐泥沙俱下的行业现状。目前的网红直播在商业上也并未达成健康的经济利益链条。网红对于带货的商品压价很低(否则卖不出去),品牌商除了能够带来销量(对电商平台的搜索有意义)之外,对于品牌的沉淀没有任何好处。

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从长线来看,平台已经认识到这些问题,并开始出台各项政策引导商家提高商品质量和服务能力。5G技术的到来,必将再推动网红经济的高速发展。应运而生AI 、VR、AR等一系列新技术手段,定将会在短视频与直播领域应用,为网红经济的发展赋能。一下科技创始人兼CEO韩坤也指出,网红经济正在逐步显现出新的发展趋势:网红内容质量不断提高,网红领域进一步垂直细分,团队化、专业化运作成趋势。

网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强。在新的一年,网红经济可能更倾向于视频化、专业化、多元化、多平台化。当然,整个互联网产业的发展瞬息万变,而网红经济依托于此,所以它也必将随着整个互联网生态的变化而变化。

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