上线小程序直播功能,微信要添电商属性?

2020-02-22 13:29大豫创业者
 
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在经过一个多月的准备后后,“千呼万唤始出来”的小程序直播终于露面了。

随着互联网的发展,无论是社交平台还是短视频软件,大多都带有直播功能。在今年的微信公开课上,微信首次公布了上线小程序官方直播组件的信息,此消息一经发出便引起了众多的关注。

究其背后的原因,与人口红利进入瓶颈期有着直接的关系,毕竟,微信作为社交平台,其所拥有的具有3亿日活量的小程序,无论从哪方面来看,都是不可多得的流量阵地。换言之,小程序开通直播功能意味着打通了直播与商品销售的闭环。

受新冠肺炎疫情的影响,截止到目前,许多城市的线下零售业还未实现全面复工,因此,商家在某种程度上面临着店铺租金、商品库存、店员工资等多方面的压力。

基于此种背景,淘宝直播、快手电商、抖音等互联网平台陆续向重压之下的商家们抛出了橄榄枝,并给出了减免服务费、运营指导等相关措施。

据淘宝公布的消息,自2月起,每天约有近3万家线下商家入驻淘宝,淘宝直播新开播场次同比涨了110%。与此同时,快手在推出“零门槛入驻快手小店”的活动后,五天内便有超5000家商家报名入驻。

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与淘宝直播、快手电商等平台零门槛入驻不同,微信目前提供的只有小程序直播的组件,并配有选择有赞、微盟等第三方服务商,来帮助完成微信小程序直播间的开发和运营。

对于互联网平台来说,电商直播早已不是新事物。

2016年,淘宝率先宣布上线直播功能;2017年,抖音、快手先后上线电商直播功能;2018年,蘑菇街等垂直电商开始相继切入直播赛道。2019年,淘宝直播的主播李佳琦和薇娅出现这才使得电商直播从电商圈烧到了外界。

从目前来看,电商直播在经过近年的发展之后,形成了两种固定的模式。一种是以淘宝为代表的电商平台,以直播的形式帮助商家激活淘宝域内的专属私域流量。另一种是以抖音代表的流量平台。抖音、快手等短视频平台凭借着其高效建立的内容体系,大量占据了用户的碎片时间。

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从微信的角度来看,小程序的电商生态已形成了自身特殊的的流量转化体系,既有微信群,也有公众号。因此,直播带货模式的价值正在逐步凸显:将私域流量逐步转化成私域用户,进而建立更为有利的交互行为。

微信拥有近11亿的月活量,随着用户行为在线化的加深,其刚需型也就越强。与阿里平台型电商不同,微信小程序电商要想建立属于自己的护城河,就必须在现有的资源基础上,把握住自身资源红利,单靠流量优势向取胜是不可能的。

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