生鲜电商产业链的特殊变革

2020-02-19 13:37大豫创业者
 
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疫情之下,在消费者面临买菜难的同时,农产品流通也在承受着巨大的压力,很多农产品依然存在滞销的窘境。

解决买菜难与蔬菜水果运不出去现象并存的问题,成了摆在各大生鲜电商平台面前的难题。为了有效解决这一难题,各大电商平台纷纷为滞销农产品开通了“绿色通道”,意图解决了大量滞销农产品的销售难题。

众多电商平台中,京东一马当先。2月10日,京东率先开通“全国生鲜农产品绿色通道”,宣布了25项涉及供应链、物流、运营、推广等措施,用来帮助滞销农产品。截至目前,京东及旗下京喜平台累计销售2500吨滞销生鲜农产品。

2月11日,阿里紧随其后,协同宣布推出“爱心助农专线”,为滞销农产品提供渠道帮助;此后,苏宁拼购也发布了18项举措,用来帮助滞销农产品。

采取行动的不止京东、阿里以及苏宁,其他电商也在行动。2月14日,拼多多宣布开通“农产品滞销信息专属反馈通道”,从全国范围内征集滞销农产品的信息。

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值得注意的是,在疫情的冲击下,有机会的不只是生鲜电商,与其相关的生鲜基础设施等各方面,或都存在着变革的机遇。

关于农户农产品滞销的原因,相关人士指出,主要原因有三方面,一方面是疫情发生后,交通管制的实施使得农产品很难被运出去;另一方面是员工复工难导致无人力、运力去收购农产品;最后一方面则是部分原有的销售渠道因疫情被暂时关闭,进而导致农产品滞销局面的形成。

虽说生鲜电商平台已经经过了多年的发展,但传统的线下渠道却依然是生鲜商品的主要销售渠道。有数据显示,2018年,在我国的生鲜零售渠道中,农贸市场所占比例为56.1%,超市为38.8%,电商为4.1%,其他占比为1%。

由此可见,2018年,农贸市场依然在在生鲜零售的渠道中占据着重要的地位,因而在疫情爆发后,由于传统线下渠道或停止营业,或交通管制,在影响了农产品流通的同时,也使得出现了农产品滞销的情况。

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疫情的发生,在使得传统渠道受阻后,却倒逼农户去接触生鲜电商平台。而农户通过供应链、物流等的加持,又能帮助滞销的农产品从产地直达消费者手中。

除了京东、阿里等电商巨头外,还有一些新的生鲜销售模式也在发挥作用。如盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜等模式,都可以减少生鲜商品的流通环节。

疫情在给很多产业带来经济损失的同时,也让一些企业看到了发展的机会,生鲜电商的进一步成长和冷链物流的布局,在经过疫情后,其市场必将会协同发展。

尾图

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