互联网时代音乐与音频的内部竞争

2020-02-17 13:01大豫创业者
 
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从互联网发展至今,社交、游戏、短视频等轮番上阵,音乐产业却始终未曾成为主角之一,但即便如此,它仍旧在发展。

在经过数年的发展之后,音乐产业中数字音乐付费逐渐成趋势,不仅如此,流媒体音乐平台的话语权也不断增多。尤其是在以抖音和快手为代表的短视频平台崛起之后,音乐作为配合短视频的重要元素,其价值也逐渐凸显。

此外,值得注意的是流媒体音乐平台的竞争不仅在版权库了,拓展边界正在成为平台新的关键词。以抖音、快手为代表的短视频产品正不断地扩充内容品类,音乐也正成为其率先出击的重要领域之一。

2019年,腾讯音乐和抖音、快手在音乐版权上达成了相关合作,相比之下音频行业就平淡了不少。幸而荔枝FM赶在2020年的春节上市,在音频行业竖起了一个标杆。然而,行业前两名的喜马拉雅和蜻蜓FM还停留在思考增强影响力和做大商业化的阶段。

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从收入、用户、付费等多个维度来看,腾讯音乐娱乐集团已经是中国规模最大的音乐玩家,凭借全民K歌提供的社交娱乐服务以及数字音乐付费,TME更是率先实现了盈利。但是,竞争总是来自行业之外。

2019年,音乐行业中抖音、快手成为了新的分发平台。在此背景下,流媒体音乐平台也在向短视频敞开大门。流媒体音乐平台借此获得更多的分发入口,而短视频平台也将拥有更多正版曲库,此外,在短视频平台走红的艺人也将越来越多地与专业歌手同台较量。

在流媒体音乐平台的发展过程中,网易云音乐凭借着产品特色和社区氛围走出另一条路,如今各大平台的用户群已经基本稳定,流失到其他平台的比例越来越低,如何丰富自己的用户体验成为重点。

一边是签约好歌曲、挖掘新人,另一边,云音乐要抓紧“开源”。变现压力也是云音乐所要面对的,会员付费、广告、直播成是目前云音乐的三大营收来源重点,其中,视频直播和语音直播将成为云音乐重要的增收发力点。

即便是已上市的荔枝,也仍在探求规模化变现的手段,商业模式过于单一是外界对于荔枝的争议,也是对整个音频经济的质疑。

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从整个音频行业来看,要做到公司整体盈利是一件困难的事情。相对视频和图文,音频是一个相对低效的流量入口,在此背景下,除了有声书和语音直播,喜马拉雅也在探求其他变现可能。

在一个用户增速缓慢的行业中,音频行业不得不尽办法去拉新。

在内容上,未来喜马拉雅也会尝试推出更多与时尚沾边的课程,除此之外,硬件变现也是一个值得期待的业务,在5G浪潮下,该业务可以帮助喜马拉雅等音频公司延伸出更多场景。

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