字节跳动扩增游戏团队,“分羹”自研游戏

2020-01-20 13:14大豫创业者
 
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近日,据媒体报道,今日头条母公司字节跳动已针对本土游戏市场组建了一支由1000多人组成的团队,专注于游戏开发,据悉,前两款游戏将在2020年春季发布,其目标用户定位为本土和海外玩家。

关于字节跳动布局游戏的消息,早在2018年时就曾流传出头条以控股或完全收购为前提约谈游戏公司,在此之后,字节跳动与游戏相关的动作与传闻更频繁了起来。

这种传闻主要集中在两方面,一方面,是字节跳动对游戏工作室的收购。

2019年3月,字节跳动从三七互娱手中收购了上海游戏公司上海墨鹍,墨鹍公司将主要围绕知名IP进行游戏研发,是字节跳动位于上海的团队。据悉,因网易游戏部门内部变动,网易游戏旗下盘古工作室部分游戏人员也被被字节跳动接收,成为字节跳动游戏部门的杭州办公室。

此外,也有媒体报道称字节跳动还收购了位于北京的一家做游戏领域人工智能技术的公司。而早在2019年年初,就有人曝出字节跳动的北京游戏自研团队已在百人以上的规模。

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传闻的另一方面则是字节跳动对其他游戏企业员工的挖角。

有媒体报道称,字节跳动北京游戏部门的一个创意团队由原完美世界高级总监王奎武带领,他之前在完美世界负责的两款游戏《神魔大陆》《武林外传》均为MMORPG手游,这一部门由字节跳动战略和投资总监严授负责运营管理,自研游戏很可能是休闲手机游戏。

而字节跳动游戏部门深圳办公室则由原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓掌管。

至此,字节跳动已在北京、杭州、深圳、上海四地组建好了游戏团队。此外也有消息称字节跳动游戏部门分为战略部与商业化部门——战略部负责自研和游戏代理,商业化部门负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。

在外界看来,字节跳动的优势在于旗下产品的巨大流量,有数据显示,今日头条是中国游戏发行商获取新用户的重要渠道,在2019年手机游戏前100名广告支出中,有63家将大部分广告投放到了新闻应用程序上。

此前,曾有传闻称字节跳动2019全年游戏广告收入将接近550亿元,但字节跳动后续又否认了这一数字,称并没有那么高。

相比之下,自研游戏商业前景更为美好,字节跳动自然不会放过自研游戏这个版块。一项数据显示,2019年消费者在手机上的所有支出中,有 72% 来自游戏,约为4800亿元。

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有人如此总结和概括字节跳动的游戏思路:在游戏发行运营策略上,字节跳动先在自有渠道今日头条、抖音等通过对游戏内容、广告的运营,建立起用户认知;再通过独家代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户,并以此积累和活跃游戏玩家的用户画像;最后通过代理与自研的重度游戏进行收割。

从另一个方面来看,字节跳动自研游戏的另外一层动力在于腾讯对于游戏内容的控制。在腾讯凭借游戏和赛事,连接起头部游戏直播平台,获得越来越多的流量与商业回报时,字节跳动也加快了脚步。

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