特殊事件催生的商业大变革

2020-02-01 13:03大豫创业者
 
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2020年,在宣布贺岁片《囧妈》从大年初一提档至除夕后,受疫情影响,欢喜传媒再度宣布以6.3亿元将撤档院线的该贺岁片的版权售卖于字节跳动,允许用户通过抖音、今日头条等头条系的APP,以及欢喜首映等App免费观看。

欢喜传媒此举,在被认为是产业变革的同时也背上了来自影视院线的骂声。

基于以上现象,有人提出疫情的爆发虽然对社会经济产生了不可逆的影响,但同时也是对不同发展阶段下社会经济产业格局的一种变革,从影视娱乐到生鲜电商,再到电子商务,似乎皆无例外。

2003年的非典期间,受疫情影响,很多国家发布了对中国的旅行警报,由于外商无法来华,因此网上交易猛增,阿里的业务出现了50%以上的增长。

与此同时全城封锁,街道、公交和地铁系统人流稀疏,学校、工厂放假,店铺关门这样的封闭的环境,使得越来越多的人被迫尝试网上购物,网购习惯开始形成,成就了当时处在萌芽中的电商行业。而阿里巴巴的电子商务模式也迅速被人知晓,大大减少了后期的沟通成本,提高了成交率。

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在不少人看来,我国经济基本面未变,非典疫情却成为了电商行业重要的催化利好,这是当时绝大多数人都没能意识到的。“非典”疫情创造出的现实需求,成为了推动电子商务在中国发展的重要动力,并改变了未来几十年中国经济发展的路径与格局。

再回到文章开篇提到的影视行业。不少人认为,欢喜传媒和字节跳动联合免费播映《囧妈》的举动,存在着在电影产业中复刻阿里成功的可能性。

影视行业经过多年的发展,影视院线与网络平台等放映或播映终端之间,或多或少都存在着竞争关系,但院线具有强大的营收变现能力,因此长期占据着优质影视作品的首发排期,而其他终端放映只能靠后排期。

此次欢喜传媒联手字节跳动,借助疫情这一特殊事件节点作出尝试,也可以看做是字节跳动联手欢喜传媒,向国内传统线下影院发起的一次挑战。

字节跳动凭借抖音在短视频领域拔得头筹后,开始了其在长视频领域的布局,试图朝着兼容长短视频的综合性视频平台的方向发展。

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欢喜传媒与字节跳动在这次疫情时期的合作,虽然顺应了时代发展的大趋势,但仍将面对传统院线势力的强力狙击。两者之间能否搭建出一个成体系的互联网影视播放体系,还有待观察。毕竟对于今天的中国影视行业而言,院线依然是主要营收渠道。

在影视行业的变革中,不可否认的是新的机遇正在被酝酿,对于顺应时代变革的企业和个体来说,这将是个充满想象力和创造力的时代。

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