海外市场争夺战,后发者高德地图的应对之法

2020-01-17 15:15大豫创业者
 
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海外市场是出境游的高地,也隐含了节假日期间日益增长的用户海外出行需求。

此前不久,高德宣布与HERE地图进行合作,HERE地图将为高德提供中国以外地区的地图数据及交通信息,以满足路径规划、定位等出行需求,首批将覆盖东亚及东南亚主要国家。

换句话说,在2020年高德地图将正式上线海外出行服务,在服务C端用户的同时,还将通过开放接口的方式提供B端服务。

据资料显示,HERE地图源自诺基亚,现在作为海外地图领域的头部公司之一在运行,与谷歌地图和苹果地图齐名,据悉,其地图数据覆盖已超200个国家与地区。

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对于高德地图进军海外,有人认为认为出境游是一座“富矿”,目前仍具有广阔的出行空间待挖掘,高德此时入场时机并不晚;也有人认为百度地图已布局海外市场三四年,率先抢占了优势,高德地图要缩小二者之间的差距,可谓前路艰险;此外,也有人认为在谷歌地图、苹果地图等巨头把持的海外市场,高德地图作为后入局者,其生存空间堪忧。

这种担忧并不是没有道理。迟迟缺席海外市场,无法为用户提供多样性选择,这也是高德地图拓展全球业务的一大短板。因此,高德地图以合作的方式接入第三方服务,再间接服务用户,可跳过从0到1的过程,进而完成海外市场的快速布局。

但高德作为后发者,势必会丧失部分优势。百度先发的好处使得其积攒了更多的经验,知道国人喜欢去的小众场景、喜欢规划行车或步行路线,城市逗留时长等,这些数据是高德地图在短时期内无法获知的。

而这些数据又刚好是B端用户所看重的,据了解,目前携程、美团点评、陌陌、马蜂窝等互联网公司的海外业务使用的是就是百度地图。如此一来,留给高德地图的市场份额就不多了。

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而据数据显示,百度地图在出境游人群渗透率达50%,高德地图此时出海的市场份额就比较小了。不过,也有专业人士表示,出境游市场的天花板高度依然存在变数,互联网赛道此消彼长的案例也多次上演。

对高德地图而言,当务之急是如何在海外市场寻找一条生存之道。

在该赛道内一头是老对手百度地图,另外一头是国内用户用不到的谷歌地图、苹果地图等。高德地图海外生存的难点在于,要与谷歌地图的高口碑抗衡,要与苹果地图的高用户黏性抗衡,这考验的是其产品打磨、市场运营的功底。

高德地图出海,能否在头部玩家谷歌地图、苹果地图、百度地图之中夹缝求生,目前无法定论,但不可否认的是其面临难度之大。此外,值得注意的是高德地图的加入,给未来的海外地图之战带来全新的演绎也未可知。

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