智能硬件会是下一轮红利的增长点吗?

2020-01-17 09:03大豫创业者
 
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流量焦虑不仅仅是2019年的“专属权利”,2020也延续了这种焦虑。就连一向主张流量变现的微信也开始转而向内容变现转移了。

在流量焦虑之下,无论是哪个赛道,其玩家都开始寻找并打开新的流量入口,以此为背景,私域流量、直播带货、KOC等各种新型玩法纷纷登场。

在这样的场景下,QuestMobile 在《2019年流量增长盘点》中披露了一组数据:目前智能设备APP 行业用户规模已近 1.2 亿,同比增长达 16.8%;其中,小度(含小度音箱)、国美智能、海尔洗衣等 APP新增月活已经达 400 万以上量级。

值得注意的是在过去几年,市场一直主张的是“以红利促增长”,因此智能硬件APP行业的增长趋势就显得有些出人意料。

究其背后的原因,主要有两个方面:一方面,极快的增长速度意味着智能硬件APP已逐渐成为当下存量互联网时代下新一代的流量增长点; 另一方面,智能硬件过去一直被打上了“新奇特”的标签,作为一种非高频的应用产品而存在,如今的增长数据在一定程度上预示着智能硬件的“厚积薄发”,将为行业带来一波利好。

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对于互联网来说,以“红利”和“流量”作为主线,就可以梳理清楚其背后的底层逻辑。

红利,一般而言就是用户、科技等基础要素的变化造成短暂的供需失衡后,通过顺势占领市场形成优势。从 1997 年的 63 万到 2001 年 2250 万,中国网民数量迎来了第一波增长,这也是我国的第一波“红利”。

由于互联网供给侧尚处于探索阶段,因此在供需失衡之下,新浪、搜狐、网易抓住红利,开始将现实世界的信息搬运到互联网,这是第一阶段。

到第二阶段的时候,BAT 接手了新浪、搜狐、网易的活,从本质上来看是 PC 互联网不断普及后,更高效地解决细分赛道的供需失衡的过程。

第二次供需失衡的出现主要是由智能手机的出现引起的,iPhone的诞生,很大程度上推动了智能手机互联网接入设备地位的确立,使得更多人能够接入互联网,接入场景进一步地拓展,新流量再次汇入互联网。

为了再次平衡互联网世界的供需关系,算法推荐产生了。算法推荐一方面通过AI 对用户需求进行更为精确地匹配;另一方面,以无限刷新的信息流提升了内容分发效率,拿下了更多的用户时长。

换句话说,在红利发生转移的过程中,流量的获取也会由轻变重,而由轻到重的流量获取过程会不断在每一级市场循环上演,由此带来一次又一次的红利。这也是我国在过去互联网发展过程中获取流量的核心路径。

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有人认为红利的本质是一种短暂的供需失衡,在这种逻辑下,智能硬件无疑是下一场红利的基础要素。单从智能音箱看,起步仅两年,市场便已步入千万量级的时代,而这也正是智能硬件APP 成为流量新势力的重要原因。

不难预测,在PC互联网、移动互联网进一步完善了其服务形态后,智能硬件的入口地位将得到进一步的提升,而智能硬件APP 将在红利之下迎来更强的新增流量。

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