从流量变现到内容变现,微信终于行动了

2020-01-16 09:12大豫创业者
 
二维码
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1月15日,微信发布了平台内容变革的重要一步。据悉,目前微信正灰度测试订阅号付费能力,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。

有人认为这一变化:从流量变现转变为内容变现,是微信公众号在极低打开率之下的无奈之举。有数据显示,截至2019年10月,微信公众号的平均打开率仅为1.2%。

此前有数据显示,微信公众号拥有上百万的活跃公众号,每月产生上亿篇内容。由此也产生了大量的内容创业者,他们以微信为平台,以图文或视频内容的形式,实现与商业的接轨。

尤其是在早期微信公众号流量红利之下,产生了大量的公司以及机构化运营的内容主体,与此同时,大量的个人用户也在微信公众号内成为自媒体,从各个维度丰富了内容创作生态。

但是,短视频、游戏、音频、综艺、电视等内容的出现势必会影响到用户在微信公众号的停留时间,另一方面,诸如简书、知乎、豆瓣、头条等与微信公众号具同属文字类的产品,也会直接分走大量的流量以及用户的碎片时间。

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与之相反的是,微信公众号的头部创作者已形成了基本固化,很少再有“新号”能够撼动“老号”的地位。同时有数据表明,相比于2018年,在2019年又有约15%的公众号停更,这也从侧面反映了公众号的创作者正在不断流失。

此外,值得注意的是微信的用户增长量已进入缓慢增长的阶段,增速仅为6%。因此,微信若再不改变此前流量变现的方式为内容变现,那么流量减少后的微信将变得极为被动。

也正是如此,才有很多人对于此次内容变革表示惊呼,认为微信付费阅读是“内容创作者的第二春”。因为这样有价值的内容就可以直接转化为收入,不必再通过品牌合作或电商转化等形式获取收益。

当然也有很多人,包括部分内容创作者们,表示并不看好这次微信的更新,并且也没有计划去开通微信内容付费。一是怕阅读门槛提升后,会导致阅读量骤然下降甚至是读者流失。二则是相比于微信,其他知识付费平台的生态更为完善,如在内容保护以及处理盗版问题方面,若要做付费内容会考虑到其他平台,那样更有利于自己发展。

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再回到本次的付费阅读。关于微信付费阅读的消息早在几年前就有,但是迟迟未能发布,有个重要的原因在于iOS 端要通过苹果 IAP 支付,苹果提出要抽成30%。如今该功能进入测试阶段,则表明微信最终妥协了,毕竟时不我待,如果知识付费的热潮错过了,那对于微信来说打击将是致命的。

据介绍,订阅号付费内容支持 iOS 端与安卓端用户购买,iOS 端通过苹果 IAP 支付,安卓用户则通过微信支付进行付费。

最后,微信此次的平台内容变革能否成功还尚未可知,但可以肯定的是在付费阅读上,微信还有很长的路要走。

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