二次尝试私有化,聚美优品要退市

2020-01-13 15:18大豫创业者
 
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截至1月10日收盘,聚美优品股价为17.43美元,这表示按要约价来看溢价15%。

而在此之前,聚美宣布要调整ADS(美国存托股份)与A类普通股的比率,从原来的1:1调整为1:10换算成A类普通股(即“十股合一股”),则私有化要约价相当于每股2美元。市值蒸发94%,聚美优品面临退市,曾经红极一时的聚美优品到底是如何走到这一步的?

2014年,聚美优品在纽交所上市,其发行价为22美元/股。在“十股合一股”生效前,聚美优品的股价一直在2美元上下浮动,其市值也从上市首日的34.33亿美元降到了如今的2亿多美元,暴跌高达94%。

聚美GMV的下滑从2016年就开始了,到2018年时已下滑至46亿,值得一提的是其业务中的亮点却是来自充电宝。

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上市没多久的聚美便陷入了假货风波,2015年,聚美优品开启“极速免税店”,同时通过“全球直采、平台自营”的方式来破除消费者对假货的质疑。到2015年的第二季度,其跨境电商业务已可提供整体自营业务贡献约45%的交易额。

然而,由于提升自营比例,聚美的运营成本也开始提升,造成利润相对减少。这种连锁反应也传到了资本市场,其股价也出现了下跌。显然,对于聚美优品的此次转型,市场的反应并不友好。

福无双至,祸不单行。2016年4月,我国开始对跨境电商零售进口商品实施新税制,并实行清单管理。税收加上通关资质要求,其产品的通关成本将大幅上涨,不仅配送时间难以保证,价格优势也很难再现。据悉,新的政策出台后,聚美优品整体出区量和订单量都下降60%。

而本次聚美优品的私有化也已不是第一次,早在2016年聚美的股价跌至6美元左右时,CEO陈欧认为聚美被市场严重低估了,于是联同联合创始人戴雨森等,提出以7美元/股对聚美进行私有化。由于该价格远低于IPO时22美元的发行价,因此此次私有化以股东的拒绝而告终。

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大众熟知聚美很大程度上要归功于其营销,然而营销再盛,仍然要用产品和服务来说话。聚美曾抓住了团购、垂直美妆电商、跨境电商的风口,但是在技术、物流、服务的深耕上明显不足。当用户增长的红利逐渐消失时,其短板便开始显现。

此外,聚美身上的“假货”标签到目前也没有被揭下,相比竞争对手,它在物流、售后服务上的投入仍显薄弱。在尚未解决这些问题的背景下私有化后,陈欧又将带领聚美优品走向何方?

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