智能硬件助力全场景流量争夺时代

2020-01-10 14:52大豫创业者
 
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2020年,移动互联网的发展已经进入到了第10年,然而与最初的互联网环境相比,却已是天壤之别。

从文字到图片,到音频,再到视频,无论是哪种信息媒介,其行业巨头都已显现,除了BAT,“后起之秀”头条的表现也不俗,“三旧一新”四大巨头占据了近70%的流量。即便是挖掘较晚的下沉市场,如今也随着一众玩家的接连布局,早已翻不出大浪花。

基于此,外界逐渐出现一种声音:随着互联网对经济基础设施的结构性改造的完成,流量红利也在逐渐消退。就在流量焦虑快要蔓延的时候,一组数据的出现将这份焦虑消除了。

在《2019年流量增长盘点》的报告中,指出当前智能设备APP的行业用户规模已接近1.2亿,同比增长高达16.8%,甚至已经出现了月活用户达到400万以上量级的智能设备。这意味着当互联网流量即将面临天花板时,智能设备APP将成为新的增长路径。

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有数据显示,2019年我国互联网用户规模的同比增速首次跌破1%,而这一数据在2018年尚有4.5%的增长;第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中,截止到2019年6月,我国网民规模达到8.54亿,仅比2018年底增长了2598万,增长比例下滑至1.6%。

这些数据的背后都表达了一个事实:移动互联网流量池即将到达饱和状态。

由此,我国的互联网正式进入到存量市场,与此同时,互联网巨头们也开始了对流量支流的抢夺,私域流量也未能幸免。

在活跃用户的体量上,智能设备可能还不足以与微信相媲美,但对流量价值的呈现却有过之而无不及。智能音箱便是最好的例子。

据悉,2019年Q3全球智能音箱的出货量高达3490万台,同比增长54.5%,其中百度、阿里和小米分别取得了430万台、390万台和330万台的销量。当智能音箱显现出一定的市场量级后,其流量价值也开始显现出来。

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值得一提的是智能设备除了增速快和销量潜力大之外,还有与用户建立的高黏性的互动关系。以智能音箱为例,与小度APP月活表现同步增长的,还有搭载小度助手的智能设备月交互次数。

当传统移动应用聚焦于流量数值的争夺时,智能设备早已瞄准了产生流量的人以及更多的场景,只有找到精准的场景,流量才有更大的价值。或许智能设备软件的崛起并不代表流量时代的终结,而是全场景流量争夺时代到来的前奏,移动互联网争夺的是流量,全场景时代争夺的却是生活方式以及用户情感。

有人曾说红利就是经济结构性变化时产生的利润洼地,现阶段无疑是争夺全场景时代洼地的时机,当互联网流量红利不再明显时,还需要寻找新的利润洼地。

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