微视上线新功能,开启商业化模式

2019-12-30 09:00大豫创业者
 
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趁着互联网媒体平台的东风,短视频凭借着其生产流程简单、制作门槛低、制作周期短、参与性强等特点,成为了移动视频的发展风向标。

目前的短视频平台化的趋势越来越明显,竞争也日益激烈。早期出现的秒拍、美拍、小咖秀等短视频APP奠定了一定的用户基础,随后,快手、抖音后来者居上,迅速崛起并成为了短视频领域的两大寡头。此后,腾讯也推出了微视加入了短视频赛道。

近年来在微视与抖音、快手的鏖战中,靠着雄厚的资金背景艰难地取得了1亿MAU的成绩。尽管腾讯公司执行董事刘炽平曾提到将“投入重金发展微视,不考虑盈利”,但是在快手、抖音都已开始流量变现后,微视还是悄悄探索起了商业化。

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近日,有消息称腾讯上线了一款名为“微视好物圈”的小程序,属于泛电商领域的产品,主要是以视频模式种草带货。此次腾讯上线“微视好物圈”,也意味着微视即将与抖音、快手一样开启带货模式,让短视频内容流量实现向电商的转化。目前,“微视好物圈”还处于测试阶段,也未在微视APP中看到相关的带货功能。

“短视频+电商”的打法已经成为了行业常态,比如抖音新增的橱窗功能,还有快手的“快手小店”等,短视频电商的意义,更多的是在于如何结合自身的内容去创造价值。

进入“微视好物圈”小程序,可以看到顶端的信息窗口有活动、商家广告等信息,下面依次为折扣专区和小微精选两个功能区。不过,进入微视好物圈的商家都需要有自己的小程序,这无疑限制了中小商家商家入驻的门槛。

当前“微视好物圈”小程序仍然处于测试阶段,内容也并不多。微视作为月活破亿的APP,此时推出带货小程序,也是为了将视频内容进行变现,找到一条适合自己的商业化模式。

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与快手、抖音不同,微视被称为是含着金钥匙出生的短视频APP,是腾讯进军短视频领域的代表。按照腾讯以往的打法,通过社交渠道为微视进行定向引流必不可少。作为年轻化、娱乐化定位的QQ,作为引流利器再合适不过了,据易观数据显示,2018年微视5月月活为736.66万,环比增长43.94%。

内容社区能否保持活跃和繁荣,不仅是产品和流量决定,社区的商业化也很有影响。成熟模式的社区能够持续产生效益,反补内容生态创业者,激励后者产生更多有价值的内容,最终吸引更多的用户留下来。这也是微视在流量还未登顶之际,就选择推出商业化功能力的又一原因。

在扶持社区内容创作方面,微视也推出了多种举措。在今年5月份的腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部总经理周涛表示,微视将把创作能力升级,结合AI技术、IP资源和线下创作空间,降低内容创作的门槛,提高内容质量。

但是现阶段微视仍然缺少高质量的内容创作者,这就会造成在内容上无法吸引用户,让短视频沦为一则广告,降低用户的购买欲,甚至让用户对微视产生厌烦。

微视在去往电商的道路上任重道远,短视频带货并非新鲜模式,能否通过“微视好物圈”去实现微视的变现,仍然需要在功能创新上下功夫,同质化的电商模式会带给用户使用上的疲劳。

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