“非主流”的B站也要破圈了?

2019-12-26 14:36大豫创业者
 
二维码
3819

v2_c56c4dc78f0c4bcb9ffa9be1dcb68e3e_img_png.png

近日,热播剧《庆余年》和腾讯视频、爱奇艺因50元超前点映的话题引起了广泛争议。抛开争议不谈,网络视频平台的亏损却是真实存在的。

巨额的内容成本以及长期的高额亏损让视频平台不得不抓住一切机会、想尽一切办法来赚更多的钱。谈及视频平台,大多数人想到的都是“爱优腾”,然而在主流爱优腾之外,还有一个“非主流”的哔哩哔哩(俗称“B站”)。

之所以称其为“非主流”,原因在于B站不仅是一个视频平台,更多的是一个二次元社区。凭借着这一点特别之处,与主流爱优腾不同,B站拥有更为丰富的商业模式以及收入来源,同时还有更高的内容成本效率。

虽说“非主流”,但同样作为视频平台,自然也躲不过视频市场上内容成本上涨带来的问题。只不过因为内容构成不同,所以版权内容并不是B站支出的主力点。

275a34ad9aafeb8cf649d994512a3d0.jpg

今年12月,B站宣布以8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛2020年-2022年共三年的国内独家直播版权,对于B站来说,这不是一笔小的支出。同时一众短视频平台的崛起以及各种直播形式的兴起,无形之中带走了部分流量,为了重新带回并吸引更多的流量到B站,B站同样花了大量的资金去吸引更多的up主以及短视频运营人入驻。

尽管如此,有数据显示,B站的内容成本上在总成本中所占的比重也只有17%,而爱奇艺却高达78%,而以直播业务为代表的内容分成成本才是B站的主要支出。

出现这样的结果,很大程度上要归功于B站较高的成本自主性。简单来说就是B站具有更加稳定的收入结构、更高的用户粘性以及用户忠诚度。

首先,从收入结构来看,与主流视频平台会员订阅收入(会员费)、广告收入、内容分销收入以及其他收入的收入结构不同,B站的收入主要来自游戏、直播、广告、电商四大板块,同时四大板块之间在收入上具有较高的独立性,即关联性较低。因此在某项业务板块的收入不景气时,其收入结构能够很好的抵御风险。

其次,与综合视频平台相比,二次元社区的属性还给B站带来了更高的用户粘性和用户忠诚度。因为有了核心二次元用户的聚集效应,弹幕就成为了B站的特殊性资源,且从内容的角度来看,即使是同样的内容,但在B站则被赋予了更多的特殊性。

406a5e60a706d4012d93803be091062.jpg

简言之,就是B站的二次元文化让其拥有了将共同内容独家化的能力。这意味着即使B站不去用高价抢独家内容,也必然会有部分忠实的用户选择B站,如此一来,B站便能将更多的资金投入到更为有价值的地方。

但二次元的属性在带来忠诚度的同时也决定了其小规模的用户群体。因此,破圈就成了B站目前的核心关注点。

要想破圈,B站就需要在既有的“二次元社区”属性和其他更为大众化的属性之间找到一个平衡点,意味着B站去拉拢更多泛二次元人群,而内容的多样化则是必经的过程。

ABUIABACGAAggcac7AUo5-b5yQIwsBM42iw.jpg

昵称:
内容:
提交评论