微信又放大招,朋友圈迎来新功能

2019-12-24 09:48大豫创业者
 
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近日,微信iOS端发布了7.0.9新版本,加入了一些细化功能,最引人注意的就是朋友圈的表情包评论功能。该功能一经推出便在朋友圈刷屏,同时也迅速占据了微博热搜第一。

“表情包文化”随着移动移动社交平台的发展已经在社交生活中有了深入的影响,此前表情包功能仅被开放在聊天环境中,此次是朋友圈首次正式向用户开放这一功能。在不少人看来,这是一场极具变革式的转变,微信朋友圈相比于同类型的QQ空间,一直以“克制”著称,而此次开放表情包功能,可称得上是逐渐在朝着更为开放的方向迈进。

微信此次在朋友圈开放表情包评论功能,还有一个更为直观的目的,那就是提升微信朋友圈的活跃度。

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微信朋友圈活跃度下降是一个不争的事实,无论是用户在客户端的自我感受,还是来自第三方的数据统计,都证明了这个事实。

据CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,微信朋友圈使用率为83.4%,但是较2017年底下降了3.9个百分点。张小龙也在今年的微信之夜上分享过有超过一亿人设置了朋友圈的“3天可见”。

之所以会呈现出这样的一种状况,其原因是多方面的,一方面,是随着用户使用微信程度的加深,其社交关系、熟人链都在持续的扩展,这就会使得原本的“朋友圈”逐渐变成了“工作圈”、“事业圈”、“家庭圈”等,用户很难再保持真实表达。互联网社交性质的产品必然会受到人际关系变化的影响,当朋友圈出现了新朋友的加入和老朋友关系的变化,那么在用户表达这件事上就会受到影响。

另一方面,微商、外链、打卡等各种营销内容的出现对于朋友圈生态来说无疑是场灾难,随着朋友圈的不断发展和拓展,已被打上了“营销渠道”的标签,越来越多的人视朋友圈为营销信息推广最为有效地的渠道,而朋友圈最活跃的那部分内容大多成了营销内容,长此以往,破坏了用户的使用观感。

此外,还有来自同类竞品的冲击。随着新一代的年轻用户开始接触网络社交,他们对于社交有着更为个性化的需求,而这些也是行业都要审视的现象和趋势。

目前来看,微信的用户已超10亿,背靠微信这棵大树,朋友圈的任何行动都牵连着超10亿的用户,这也是造成微信和朋友圈难以满足一部分用户群体需求的主要原因。对于微信来说这是不可避免的问题,但对于其他社交平台来说,却是很好的机会。字节跳动、微博、阿里等纷纷将目光转向了社交市场。

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微信作为腾讯社交市场的先驱,自然首当其冲,但在互联网几乎完成了深度普及的当下,其用户规模很难再有新突破。

微信朋友圈评论开放表情包斗图功能,从市场运营角度来看,这确实能增强产品的活跃度。但是需要注意的是,表情包提高了趣味性的同时,也会为不少用户带来信息的疲劳与烦扰,这背后需要微信团队把握其中的平衡。

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