字节跳动的内容新生态:布局免费网文领域

2019-12-21 16:00大豫创业者
 
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12月15日,字节跳动有限公司全资持股的北京量子跃动科技有限公司(以下简称“量子跃动”)新增一笔对外投资,受投方为吾里文化的运营主体北京吾里文化有限公司(以下简称“吾里文化”)。

据公开资料显示,吾里文化于2016年10月成立,其注册资本约为194万人民币,经营范围包括从事互联网文化活动;出版物零售;组织文化艺术交流活动;技术推广、技术开发、技术咨询、技术服务;计算机系统服务等。目前,量子跃动为其第三大股东,持股比例为13.04%。

从此前的图文到短视频,再到游戏和教育,如今字节跳动又再度发力网文领域。其布局的思路,整体来看基调始终围绕着其内容生态的发展。

除了社交之外,如今内容成了互联网公司的另一块必争之地。腾讯在此之前曾推出新文创战略,指的是将旗下的ACG领域做联动,用IP版权贯穿整个内容生态,以此为标的,更多的互联网公司也都在朝着这个方向发展。

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根据中金传媒发布的报告《传媒行业2020年策略综述:高品质、新机遇,把握三条投资主线》,文学IP和影视、游戏、动漫等泛娱乐类型的深度联动和一体化运营也有望在2020年逐步落地,推动IP库商业价值的持续提升。

另一方面,近年来虽说有短视频APP和网络视频的冲击,但网文市场的热度却并未出现消退,反而有越来越热的趋势。有数据显示,截至2019年上半年,我国的网络文学用户其规模已达4.55亿人,同比增长12.0%,手机网络文学用户规模高达4.35亿人,同比增长14.4%。

其中,免费阅读成为了主力军,另一份数据表明,自今年以来,以米读小说和七猫免费小说为代表的免费阅读APP为整个网文行业贡献了大部分的增量,对以掌阅、QQ阅读为代表的传统付费阅读类APP造成了较大的压力。

与此对应的是QuestMobile公布的数据,2019年10月,掌阅、QQ阅读、起点读书、多看阅读等八大付费阅读APP的月均活跃用户数合计值同比仅增长0.8%,都远低于行业整体的增速。

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随着各大平台纷纷布局“免费阅读”领域,众多的创作者们也能避免像过去一样辛苦创作却无人阅读的窘境以及痛点,部分老资历的阅读公司如阅文集团,今年也在免费阅读上不断发力,除了自建免费阅读APP飞读外,还在QQ浏览器上分发免费内容,不仅吸引了众多潜在的用户,同时,也给作者和其作品带来了更多的曝光机会。

对于字节跳动来说,其背后的碎片化内容阅读市场也进入整合期,短视频内容泛滥频出,但精品化内容依旧稀缺。

因此,要想更为长久的留存住用户,字节跳动急需一个承载其长远野心的阅读平台,从而更大程度地抢夺流量市场的下半场,也创造出属于自己的、有一定影响力的文创IP。

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