苏宁的全球化布局:出海是场持久战

2019-12-18 15:02大豫创业者
 
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2019年下半年,对于电商来说,是个不寻常的时期,尤其是11月和12月,双十一的热潮还未退去,黑色星期五已然来势汹汹,刚结束“黑五”,紧随而来的还有双十二。

今年的“黑五”与往年稍有不同,除了跨境电商平台外,不少的互联网电商平台也加入其中,甚至再次发起了“百亿补贴”大战。“黑五”期间,国内的各大电商平台都宣布其销售额增长破百万的消息,其背后的消费力可想而知。

有数据显示,2018年我国跨境电商行业的交易规模高达90000亿元,同比增长11.6%。与此同时,2018年全球主要国家及地区的电子商务交易规模已超247000亿美元,网络零售交易总额超29700亿美元。此外,据艾媒咨询预测,预计到2020年,我国跨境电商的交易规模或将达到12.7万亿元。

不难看出,跨境电商领域的红利和增长空间还尚未完全开发,有着广阔的市场前景。面对如此巨大的市场,没有哪个互联网电商愿意错过,苏宁也不例外,因此,出海就成了苏宁的“小目标”。

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从经济学的角度来看,跨境电商仍然是一片蓝海。需求是市场产生的前提,纵观当前国内市场,消费者们对于国外的家电、化妆品、奢侈品、甚至是奶粉,无论哪个细分市场都存在着强烈的需求,需要被市场满足。

苏宁出海的第一站便是日本。今年7月份,苏宁宣布与日本最大的电商平台“日本乐天株式会社”正式达成战略合作。双方将在商品跨境采购、开设旗舰店、体育产业等方面开展合作。随后,全球第二大家电连锁巨头“山田电器”也宣布正式入驻苏宁国际,同时开设线上官方旗舰店。

在此之后,苏宁在数码家电、家居日用、美妆护肤等各个领域多点开花,为零售打下了扎实的基础。以日本为基础和跳板,苏宁就此开启了在全球的布局。

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加盟中意商会,进驻博会以及联合外贸委会,苏宁与意大利、土耳其、智利、澳大利亚等多个国家和地区的品牌方建立了直接合作。此外,苏宁还制定了“全球买手”、“千亿海外采购”等计划,实现了从拓展供应商到货品源头直采的转变。

正如苏宁易购懂事长张近东所言,苏宁的零售CPU(商品供应链、物流和服务)正在不断向全行业输出,甚至向全球输出,在加快苏宁国际化脚步的同时,也为苏宁成为全球领先的零售平台打下坚实的基础。据苏宁公布的2019年进口商品消费报告,其海外商品的销售增速一直保持在200%左右。

从国内目前的零售市场看,“一超多强”的局面已经形成,竞争也越来越激烈,然而国外市场的开拓却也不是一帆风顺。除了资金方面的压力,苏宁海外物流体系的建设尚未完善,无论是物流网络的搭建还是配送效率,都存在需要解决的问题。

总得来看,出海对于苏宁来说无疑是一场持久战,且过程中存在诸多未知的状况,这就需要苏宁从资金、政策、物流等各方面来综合考虑问题,早做准备。

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