互联网时代广告行业的变化

2019-12-12 09:24大豫创业者
 
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整个2019年,无论是资本市场还是宏观经济,无疑都承受着压力。

处在这个大环境中的广告行业也不例外。大多数人认为广告是个周期性的行业,事实真是如此吗?在宏观大环境的影响下,广告行业也在发生着变化。

近年来,随着移动互联网的普及和发展,广告行业也逐渐被切割细分成不同的板块,目前来看,主要可以分为品牌广告和效果广告两个大板块。一般而言,品牌广告无论是线上还是线下都可以发挥作用,效果广告则主要集中在线上。

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从广告主的角度来看,效果广告更多的意味着成本,可以对销售起直接促进作用,而品牌广告更倾向于是费用,大多情况下只能列入市场开支。经过对互联网广告的数据进行分析可以发现,二者其中的区别就是成本一般具有逆周期属性,而费用一般具有顺周期属性。

根据2019年前三季度互联网广告的数据显示,互联网广告作为一个整体,其增势较为明显,细分来看,按增速从高到低排列,依次是短视频广告、电商广告、社交广告、搜索广告、长视频广告。

由此可见,越是效果型的广告其增速就越快,这也和互联网发展所带来的短视频平台、电商平台的迅猛发展有着密切的关系。尤其是以抖音、快手为代表的短视频平台的崛起,更是助力效果广告飞速发展。瞄准广告行业的不止短视频平台,B站近期也开始了对广告形式的探索。

以抖音短视频的母公司字节跳动和短视频平台快手为例,据数据显示,预计2019年字节跳动的广告收入将新增500多亿,而快手的新增量也将高达120多亿,二者合计的增长量占到了2019年整个互联网广告行业增量的50%左右。不仅如此,短视频在广告效果上也产生了惊人的转化率,尤其是针对游戏、电商、互联网金融等细分行业的广告。

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从当前的发展趋势来看,线上流量的获取成本在不断攀升,如何能够以较低的成本获取到流量就成为了众多互联网公司亟待解决的问题。当短时间内没有更好的解决办法时,线下流量性价比高的优势就显现出来了,此外,在互联网发展速度不断加快的今天,线下广告已和传统概念上的对它的界定有了明显的区别,主要体现在线下广告可以通过借助联网等方式来实现其广告效果。

即使是互联网巨头,也没有舍弃线下广告这块蛋糕,前有阿里巴巴战略入股分众,后有百度、京东投资新潮传媒,腾讯也紧随其后,入股了楼宇新玩家梯影传媒。

随着5G时代的到来,广告行业势必会发生相应的变化。

作为传媒互联网的变现方式,当用户的使用习惯、移动设备的状态、互联网的发展程度等因素发生变化时,广告行业的形式和规模也会随之做出改变,不可否认的是5G时代的到来将会促使广告的形态以及投放的精准性进行升级和提升。

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