极速版APP迅猛增长,流量抢夺的又一个战场

2019-12-10 10:04大豫创业者
 
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各类极速版APP的月活量正在以一个较快的速度持续增长着。

很多人在应用商店搜索应用软件时都会有这样的经历,搜索结果中除了要找的那个软件外,还会出现一个极速版,如百度、快手、网易等APP,不约而同地都发布了极速版。

通过与普通版进行比较,可以发现极速版在安装包大小、功能、用户主体等方面都与普通版不大相同。总的来看,极速版的安装包较小,通常为普通版本的三分之一左右,较小的内存占用可以让APP在运行中的流畅度上有所提高功能;功能上极速版进行了筛选,只保留了基础功能和主要功能,而将一些不太常用的附加功能选择舍弃掉;用户主体上极速版更倾向于基础用户的获取。

由此可见,发布极速版的目的主要集中在以下几个方面:一是针对细分群体,提升用户体验;二是从下沉市场获取更多的用户。

据QuestMobile公布的数据显示,截止到2019年10月,各类极速版APP的月活量已破1.3亿,与2108年相比,增速超过了2.5倍,与此同时,极速类APP的数量也多达75个。

在这些数据的背后,是互联网巨头的加入,不仅是在视频、短视频领域,社交和新闻资讯领域的玩家也不愿错过这样的机会,各个领域的头部玩家纷纷开始布局极速版。以短视频领域的巨头抖音为例,目前抖音极速版的用户已经超过了1390万。

换句话说,极速版对于手机的配置要求更低,操作更为简单,因此在下沉市场上更容易吸引用户,而数据也证明了在三四线城市甚至乡镇地区,极速版APP的占比量要远高于普通版。

值得注意的一点是,虽说极速版正在成为各行业和各领域头部应用的标配,但从目前的结果来看,主要围绕在新闻资讯和泛娱乐类的产品方面,其他领域还尚未有巨头布局。

究其原因,主要在于对于新闻资讯和泛娱乐行业来说,流量处在比较敏感和重要的位置,一方面具有有限性,另一方面具有不固定性,因此成为了业内布局者们的必争之物。无论是以更小的内存适应配置较低的终端,还是以不同的功能来细分使用场景和人群,最终的目的都是从细分市场入手,争夺更多的市场份额和流量。

尽管极速版APP在数据表现上很有张力,但不可否认的该事物是目前仍处在发展初期,如何与其普通版APP相协调,在商业变现上合体发力还需要时间来慢慢探索。ABUIABACGAAggcac7AUo5-b5yQIwsBM42iw.jpg

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