知识付费,一时风口还是大势所趋?

2019-12-09 19:11大豫创业者
 
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随着我国经济发展水平的不断提升,消费者的消费水平和消费能力也随之提升,而另一方面,日益激烈的竞争则要求人们不断学习和进步,以此来适应不断进化的社会。

在消费升级和终身学习要求的双重背景下,人们对优质内容的认可度和付费意愿也不断提升,因此大量直接连接内容生产者和内容消费者的知识付费平台便出现了。

在知识付费领域,占得先机的要数知乎、得到、分答以及喜马拉雅四家。它们四个平台的发展某种程度上引领了知识付费发热潮。

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关于知识付费,有一个题外话,得到APP创始人罗振宇在第六季的奇葩说上,对于参赛选手将得到APP定位成“知识付费”平台时当场就不乐意了,他反驳道“知识是服务,不存在知识付费这件事,所有的行业,付费不用挂在后面,卖知识就是知识服务,卖早点就是早点服务,怎么会有一个早点付费的行业”,在李诞说道“但是这个服务收费”时,罗振宇回应道“哪个服务不收费”。听起来颇有些“得了便宜还卖乖”的意思,但仔细一想好像也有点道理。

事实上,知识付费的模式在经历了市场和用户的检验后,已经被证明是切实可行且具有广阔发展空间的一种内容变现方式。虽然目前各个平台的付费用户的比例不高,甚至也有“收割粉丝”、“碎片化”等一些质疑声的存在,但知识付费的出现无疑是顺应时代发展潮流的。

2016年被称为是知识付费的元年,涌现出了一批新的知识付费平台,同时也标志着知识付费的体系逐渐开始迈向正规化。

到了2017年,根据艾媒咨询发布的数据显示,知识付费市场大约有150亿,预计到2020年将达500亿。而知识付费在这一轮的崛起和迅速发展很大程度上要归功于以下四方面的原因,一是移动支付的普及;二是娱乐消费需求催生了内容付费;三是信息更新速度过快带来的信息冗余和过剩;四是版权环境逐渐改善。

首先,移动支付的普及为知识付费提供了技术支撑,是其成长和发展的基础条件。

其次,娱乐消费如各大网站视频推出的会员服务等,使得为优质内容付费的观念逐渐普及,进而才有了为优质知识付费的爆发。

再次,过于冗杂的信息对于用户来说加大了筛选的难度,因此为了提升用户体验,泛内容市场开始走向差异化、精品化和类型化的建设方向。

最后,版权环境的改善则在客观上为知识付费的爆发提供了良好的环境。

值得注意的是虽然知识付费市场的潜力巨大,但是目前付费用户占总用户的比例还处于比较低的状态。

针对这一现象,知识付费产品不仅需要从全方位来提升自身的服务水平,还需要从用户的视角出发,找出影响用户付费意愿和行为的因素,进而提升用户体验,扩大企业营收,这也将是未来知识付费平台需要去着力解决的问题。

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