「小小动物元」,传统行业的又一个创新者

2019-12-08 19:37大豫创业者
 
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在各个赛道都遭遇资本寒冬的时候,新型室内动物园“小小动物元”却在不知不觉中完成了五轮融资。

在一年的时间内,小小动物元先后获得了多次融资,其累计融资额已近亿元,与此同时,其也已经在上海的商场内开设了7家门店。

在资本寒冬之时能够完成5轮融资,这其中的原因值得让人深思。有专业人士指出,其所处的行业具有的潜力或成完成五轮融资主要原因。

小小动物元所处的室内动物园行业最早兴起于国外,近两年开始在国内流行并兴起。所谓室内动物园,即把传统的动物园以迷你版的模式迁移到商场内,以此来满足家庭周末的亲子娱乐需求。

任何一个新事物的产生和兴起都离不开需求的产生,因此,室内动物园兴起,其主要因素就是亲子娱乐需求的产生。首先,随着物质需求的被满足,亲子家庭精神文化的需求开始与日俱增。其次,传统的动物园模式尚未发生变化和创新,而需求和消费的升级需要有一种新的动物园的形态来满足和承载。最后,线下渠道的红利开始释放,随着线下人群流量逐渐向商业地产集中,消费者对于优质的内容供给需求会越强烈,而商场的数量在未来的一段时间仍会保持一定量的增长。

综合以上三方面的因素,成就了室内动物园的兴起和发展,但这并不是全部,亲子业态中对于体验和实践的追求也是其能够成功的主要因素。

而与传统动物园相比,商场里的动物园密度更高,对于用户来说其触达成本更低。同时在室内受天气和季节影响较小,消费者参观后可以继续进行其他社交娱乐活动。

动物园之所以存在,一个重要的原因在于其能够提供自然科普教育,小小动物元主打的就是“零售+科普”的模式,而且单店模型足够优,具有较强的复制能力。具体体现在单店面积小,依靠商场资源,聚焦动物园及其周边产品做营销和服务,因此其标准化程度较高,更易于复制。

值得一提的是,与其他动物主题乐园采用“展览+餐饮+礼品”的模式不同,小小动物元是采用的是“科普+内容+IP”的模式,利用周边衍生品,能够较大程度上提升单店的收入天花板。

据悉,未来小小动物元收入的增长将来源于两个渠道:门店数量的增加和对于“动物园”概念的延伸。

所谓延伸,即探索更多的“动物园+”模式,目前已有“动物园+科普”、“动物园+零售”等模式,未来计划向“动物园+旅行”、“动物园+课程”、“动物园+游乐场”等具有更丰富内容形态的模式去探索,但对于当下的小小动物元来说,品牌的认知拓展和覆盖才是首要任务。

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