小程序发力,助腾讯进行商圈数字化转型

2019-12-03 18:22大豫创业者
 
二维码
3728

商圈数字化.jpg

在互联网带动消费升级的时代,任何节日都能成为购物狂欢节。

“双十一”、“黑五”刚过去,掏空的钱包还没有回血,“双十二”也还在预热的路上,腾讯却已经开始布局“双旦”大促了。

所谓“双旦”,即圣诞和元旦,本来没有什么关系的两个中西方节日,就这样成为了商家营销的又一个切入口。

只要涉及到营销,互联网电商巨头之间的竞争自然是避免不了的。前有拼多多、京东百亿补贴参与双十一大战,后就有腾讯、阿里等布局双旦营销。

对于腾讯来说,小程序无疑是其最重要的生态,从产生到如今,小程序的发展已经有了三年多的时间,对于行业、行业链条以及行业现状的发展无疑有着重要的影响,因此腾讯双旦战略协同布局小程序可谓是顺理成章。

根据腾讯公布的数据,小程序的发展速度惊人,截至2019年第三季度,小程序的日活已高达3亿,值得一提的是最为瞩目的是中长尾类小程序,这也与小程序产生和应用的初衷相契合——服务于B端。

日活超3亿,这个数据的背后体现出来的是消费者的小程序使用习惯已经形成。因此,在布局商圈全渠道的过程中小程序的权重势必会有一个较高的数值。而这也与小程序在线下门店及便利店等零售的线下渠道取得了不错的成绩有重要的关系。

互联网的发展促使了线上购物的产生,但绝不意味着线下的消费场景可以被代替或取缔,尤其是当零售行业处在转型升级的过程中时,更需要通过一个媒介来将线上与线下的场景结合起来,进而在零售领域创造新的突破口。

11月26日,腾讯广告和智慧图在上海举办的“数字商圈,共赢品效”峰会上联合宣布,双方将联动100个百货、购物中心的100个小程序,借由“双旦”年度营销节点,融合线上和线下流量,共同来探索商圈数字化营销的势能。

显而易见的是这是一场以小程序为核心而进行的大型数字化的营销活动,小程序不仅能在C端向用户提供方便快捷的使用体验,也能基于微信庞大用户体系为B端搭建基础设施服务,以此来构建完整的生态链,同时也能加快线上和线下场景的融合速度。

腾讯正是借着小程序作为载体,发掘商圈数字化的增量。而双旦营销活动的初衷,就是整合腾讯丰富的线上线下流量及数字资产,通过一系列的流量运营策略和数字化的管理手段,联合B端,整合和盘活实体商圈的资源。

腾讯方面对此表示,此次的策划并非是一次性的,而是想将这场活动作为商圈数字化转型的开始。通过利用小程序、公众号等资源,来达到帮助实体平台及B端客户沉淀数据以及其他资产的目的。

ABUIABACGAAggcac7AUo5-b5yQIwsBM42iw.jpg

昵称:
内容:
提交评论