电商巨头入局海淘市场,小众海淘出路何在

2019-12-02 18:03大豫创业者
 
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“黑五”,一年一度的全球购物狂欢节,又变成了互联网电商平台和海淘网站之间的大争斗。

这个为了迎接12月到来的圣诞节大采购而诞生的促销日,曾经一度是卖场和超市的大狂欢,然而随着互联网以及电商的发展,线下的实体店受到了严重的威胁,电商已经完全成了这个节日的主角。

近年来,经济发展水平的提高带来了消费升级,同时也促使海淘的渗透率逐年提升,不仅是国内的电商平台开始加大在海淘业务上的资本投入,国外的电商平台对于国内市场这块大蛋糕也在虎视眈眈,再加上网络社交平台以及各种网络直播平台的出现,使得海淘市场无论是在产品种类、品牌认证方面,还是在购买渠道、物流服务以及售后方面,都有了很大程度的提升。

一方面是阿里、京东、拼多多、苏宁等互联网电商巨头布局海购市场,另一方面则是初见起势却又举步维艰的小众海淘电商。

在阿里等电商巨头觉醒之前,小众海淘电商一度是消费者最信赖的海购渠道,然而就在互联网的发展为海淘电商带来了新的发展机遇时,也带来了实力雄厚的竞争对手。

与互联网电商巨头不同,小众海淘要么是只在某个垂直细分的领域做的较好,要么则是在专注于一个地区,因此很难满足消费者多样化的需求。不仅如此,甚至在性价比上,小众海淘也很难有更多的优势。

而当天猫国际、京东、唯品会、洋码头等互联网电商头部平台开始加入“黑五”进行火拼时,小众海淘的压力无疑更大了。尤其是当配备了采购、仓储、物流、售后等一系列流程后的大平台为一定量的消费者提供了良好的购物体验后,品牌效应和口碑的力量会促使更多的消费量投入巨头的怀抱。当消费者已经形成稳定的消费习惯后,小众海淘再想通过提升竞争力来争取更多的客户则是难上加难。

相比于往年,今年的购物狂欢节无论是双十一还是“黑五”,都与往年有很大的区别。为了准备“黑五”的海淘大战,巨头们一改往常单兵作战的模式,开始抱团作战,如拼多多和亚马逊、天猫国际和考拉海购、京东国际和唯品国际、洋码头和分期乐等。既能合力对抗竞争,又能实现优势互补。

而这些对于单枪匹马战斗的小众海淘来说,无疑是更大的压力和挑战,未来是否能够在巨头们的蚕食下留住自己的地盘,就要看小众海淘该如何应对了。

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