爱奇艺会员或将涨价,网络视频行业的困局怎么破?

2019-11-27 09:43大豫创业者
 
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近日,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华公开表示称,爱奇艺正在计划上调会员费用,会员或将率先提价,但是暂未确定价格上调时间。

爱奇艺有此举措似乎在意料之中。

今年11月7号公布的第三季度的财报显示,爱奇艺2019年三季度营业收入为74亿元,同比增长近7%,其中会员服务收入为37亿,占到了营业收入的一半。在第三季度结束时,会员规模多达1.058亿,同比增长31%。在线广告营收为21亿,约占总营收的28.3%。内容发行和其他营收大约为16.13亿元,约占总营收的21.7%。

单从数字上来看,似乎没有什么不对的地方,无论是营收还是会员规模都在上涨,但是通过对比可以发现,相较于2017年和2018年,无论是营收还是会员规模,其增速都在放缓,亏损幅度也在进一步拉大,净亏损已达36亿元,相比2018年的亏损额度还要高出4.8亿元。

出现亏损的不止爱奇艺,还有同处网络视频行业第一阵容的腾讯视频和优酷,也都出现了不同程度的亏损。但是从目前来看,另外两家并没有向外界放出要上调会员价格的消息。

2010年4月,龚宇创立了名为爱奇艺的视频网站,2011年11月推出了“爱奇艺”品牌和新的标志。2013年5月,百度在收购了PPS的视频业务的同时,还并购了爱奇艺,至此,后者成为百度旗下众多产品中的一员。

目前,三大网络视频巨头优酷、爱奇艺、腾讯视频之间的竞争仍然处在异常激烈的状态,这与其背后分别对应的三大互联网巨头阿里、百度、腾讯间激烈的竞争有着密切的关系。

在会员用户的规模上,根据BAT先后公布的第三季度财报显示,爱奇艺是首个实现会员用户破亿的视频网站,腾讯视频排第二,优酷虽没有公开具体的会员数量,但给出的平均每日订阅人数同比增长47%的数据在行业内仍然属于佼佼者。

在这些数据的背后,有个不得不承认的事实,那就是无论是爱奇艺,还是优酷、腾讯视频,它们会员人数的增长都已接近行业天花板,很难再取得进一步的突破。面对这样的困境,要想实现扭亏为盈,就必须打破目前的状况。

爱奇艺破局的举措就是文章开头提及的率先对会员涨价。但是这样真的能实现破局吗?

互联网的发展促使诞生了“流量为王”的现象,网络视频行业却奉行“内容为王”,就爱奇艺来说,超一亿的会员规模已助其实现了“流量为王”,但“内容为王”似乎距离爱奇艺还有段距离。

首要原因在于网络视频巨头间的激烈竞争。优质内容作为网络视频的核心竞争力,是网络视频平台必抢的资源,要想获得优质资源,就意味着要付出高额的成本,而居高不下的优质资源获取成本又成了网络视频行业出现亏损的主要原因。

由此可见,不从提高内容质量的角度考量,单靠提高会员价格是无法帮助网络视频平台扭亏为盈的,甚至可能因此而造成会员的流失。打造新的变现方式或将成为网络视频平台亟待解决的问题。

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