富贵鸟港交所退市,老牌鞋企的兴衰路

2019-11-26 09:10大豫创业者
 
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11月25日上午9时,港交所宣布富贵鸟的上市地位根据《上市规则》的第6.01A条予以取消。

这个自成立至今已有24年之久,曾一度成为国内第三大品牌商务休闲鞋生产制造商、第六大品牌鞋产品制造商的一代“鞋王”,终于还是走到了退市的地步。

8月中旬,富贵鸟曾向外界透露,今年8月初联交所曾向公司发出函件,通知富贵鸟股份的最后上市日期为2019年8月23日,而其股份上市地位将于2019年8月26日取消。对此富贵鸟并没有放弃,而是选择了自救。

然而自救的结果却不如人意。8月26日,经泉州中院公告裁定,驳回了富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请,并终止了富贵鸟重整程序,宣告富贵鸟破产。

10月9日,是富贵鸟宣布破产后的第一次拍卖,以2.84亿元起拍,但结果却让人大跌眼镜,没有一个人报名参与拍卖。时隔一周,富贵鸟于10月17日以第一次拍卖价的八折起拍,进行第二次拍卖,让人诧异的事情再次发生了,该次拍卖依然无人问津。直到10月29日,在第三次的拍卖中,富贵鸟终于被接盘,最终拍卖价为2.34亿元。

富贵鸟集团的前身是石狮市旅游纪念品厂,在1984年由创始人林和平与其19个堂兄弟集资4亿元创立。1995年,富贵鸟股份有限公司成立,经过整合后,富贵鸟已经成了集皮具、鞋、服饰于一体的现代化企业。

在1998年到2012年期间,是富贵鸟的巅峰时期,不仅多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”等称号,还聘请了陆毅做品牌形象代言人。

2013年,富贵鸟作为证监会取消4亿净资产、5000万美元融资额、6000万人民币净利润(456)的境外上市门槛后首家敲钟的国内知名企业,成功在港股上市,上市当天其股价高达8.9港元/股。

上市之后,富贵鸟将发展的方向瞄准了线下,加快了开店的步伐,开始快速扩张。但是2013年的时候,电子商务的发展速度已对传统的线下门店销售形成了一定程度的挤压,不少线下销售已经因电商的崛起开始走下坡路了,将发展重心放在线下的富贵鸟也不例外。

2016年,受电商的影响,富贵鸟的线下门店开始大幅关闭,到2017年上半年,富贵鸟的净利润出现了负值。主营业务出现了衰退,为了能够从其他途径获得收益弥补业务上的亏损,富贵鸟开始投资P2P企业。

然而此举却让富贵鸟陷入了更加被动的局面,投资P2P不仅没有让富贵鸟获得高收益,甚至一举粉碎了富贵鸟扭亏为盈的希望。

除了在投资和布局上的失策外,富贵鸟失败还有着根本原因,那就是品牌经营上的失败。时代在发生着变化,品牌的发展模式也应该做出变化,不能一味的墨守成规。不仅富贵鸟,老牌鞋企的退市不在少数,大多是由于缺乏创造力,没有抓住时代发展的潮流所致。

相反,也有不少老牌在激烈的同行竞争中凭借着创新使品牌重新焕发活力,企业的转型和创新才是扭转战局的关键因素。

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