广告市场进入持续低迷时期

2019-11-22 17:30大豫创业者
 
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近日,央视市场研究(CTR)对我国广告市场今年前三季度的表现做了调查和分析。

受经济环境的影响,我国的广告市场从2018年第三季度以来开始进入了调整期。在今年的前三个季度,广告主用在广告上的费用正在逐渐减少,虽然电梯、电影院等生活圈媒体还处在增长的阶段,但是速度有了明显的下降,目前已不足5%。

整体来看,我国的广告市场的下滑期已持续了近一年的时间,尤其是今年第一季度降幅创新高,达到了11.2%,至第三季度降幅虽有收缩,但仍然有7.2%。相较于2017年第四季度和2018年第一季度11.2%和14.6%的涨幅来说,广告市场的低迷显而易见。

虽说整个广告市场出现了低迷的景象,各行业的广告费用都出现了不同程度的缩减,但食品行业却是个例外。

据报告显示,2019年前三季度我国广告投放花费前十的行业分别是食品、IT产品及服务、交通、饮料、药品、邮电通讯、酒精类饮料、娱乐及休闲、商业及服务性行业、化妆品及浴室用品。

在上述的是个行业中,只有食品行业的广告投放费用以16.9%的增幅在增加,而其他九个行业均出现了不同程度的下滑。

其次,除了广告投放费用变化明显外,广告主媒体在媒体投放渠道上费用占比也出现了显著的 变化。与电视、报纸、杂志、电台、传统户外渠道投放费用发生缩减形成鲜明对比的是电梯电视、电梯海报、影院视频等一些生活圈媒体投放费用的增加。此外,互联网渠道的广告投放也发生了小额缩减。

在生活圈媒体渠道的电梯电视上投放广告的除了去年就有的新氧、良品铺子和瑞幸外,也出现了一些新品牌,如妙可蓝多、铂爵旅拍等。

在电梯海报媒体的选择上,广告主均为去年就有的君乐宝、养生堂、苏宁易购、科发源和天猫等,其中君乐宝的投放同比增幅高达1000%,养生堂同比增幅高达768.2%。

在影院视频媒体的选择上,广告主以一汽大众奥迪、椰树、暴龙、蒙牛、瑞幸等品牌为主。其中一汽大众奥迪的广告投放增幅也高达1000%,椰树则高达277.3%。

广告行业的低迷除了受经济环境的影响外,互联网高速发展导致消费者的消费习惯发生改变也是原因之一,此外,互联网的大环境下,信息的更新速度变得越来越快,时效性也在逐渐减弱,所以对于广告主来说,一位地加大广告费用的投入力度是行不通的。

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