快手再度联手春晚,或将迎来大动作

2019-11-19 16:56大豫创业者
 
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11月18日,据晚点LatePost发布的消息,快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权,竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。

值得注意的是2019年的春晚也有快手的身影。2019年春晚期间,快手作为春晚的独家短视频版权合作伙伴,无论在国内还是国外,观众均可通过快手直播全程观看春晚。这不仅是快手第一次与央视春晚进行合作,同时也是央视春晚首次将全球网络直播版权授给一家短视频平台。

而其老对手字节跳动旗下的抖音成为了2019 年央视春晚的独家社交媒体传播平台,对此,抖音开展了“集美好七音符”活动,发动用户集齐音符领取新春贺礼。

但是在那时,还有一个比快手合作度更高的春晚合作平台:百度。2019年春晚,百度联合旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个APP共同参与由其发起的红包活动,共计9亿元。有消息称,快手将拿出比去年百度更多的活动预算来参与2020年的春晚。

从去年的数据来看,春晚当天百度APP的日活跃量突破3亿,在 2 月 4 日除夕当晚,百度 app DAU 冲到了 2.4 亿,涨幅达 67.3%。2 月 4 日至 10日,快手日均 DAU 达到 2.1 亿,增幅达 22.4%。

而在今年10月,有消息称快手确定了新的战略目标,要在2020年春节后三个月将日活量达到3亿,不免让人猜测此战略目标是参考百度去年的数据制定的,由此可以看出快手对于和春晚达成合作的决心。

为了实现新的战略目标,据悉,快手目前对于春晚的互动玩法正在讨论中,主要的产品方向包括两点,一是科技方面,利用人工智能、AR技术等带领用户参与抢红包和互动;二是人情味,主打下沉市场的快手在城镇、乡镇以及农村地区具有大量的用户,因此在内容上相较于抖音等其他短视频平台具有独特的生活化和原生态的特点,这些内容能够让用户产生情感上的连接,进而增加互动。

不仅如此,有消息称除了全民红包外,从春晚的预热、晚会当天,一直到元宵晚会期间十多日的宣传和互动都将由快手承接,届时,快手将利用极速版、大屏版等其他版本来一起为各个活动预热。

从观看人数和互动程度来看,春晚在国内属于独一档,拥有超10亿观众的超级流量池,不仅能够帮助平台收割大量流量红利,同时也能助力平台使其产品快速下沉并导流。这也是阿里、拼多多、字节跳动等互联网巨头纷纷竞标春晚活动的直接原因。

尽管数据很诱人,但在其背后仍然存在着风险,毕竟在一波强烈的刺激之后能够留下的流量是未知的,以去年的百度为例,除夕夜之后,百度的 DAU 迅速从 2.4 亿跌到了 1.4 亿左右。

铁打的春晚,流水的合作平台。快手能否借着春晚打一场漂亮的仗还有待时间去验证。

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