美团布局教育,互联网时代的教育新风向

2019-11-17 19:49大豫创业者
 
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在近日美团点评举办的以“新连接·育未来”为主题的教育培训行业峰会上,美团点评教育培训业务的负责人李亦兰表示,此时发展教育是天时、地利、人和。

美团成立于2010年,在团购业务的基础上于2012年推出电影票预定、酒店预订、餐饮外卖和旅游门票预定等业务。2015年,美团和大众点评合并,并于2018年改名为美团点评。同年4月份,美团点评以27亿收购了共享单车行业一方巨头:摩拜单车,宣布正式进军共享单车领域。

到目前为止,美团已经成为了涵盖多种生活服务领域的平台,场景也逐渐扩大,到店、到家、旅游、出行等领域,都有美团的身影。如今在教育领域的布局,代表着美团正式开启第五大行业领域的布局。

互联网巨头布局教育行业很常见,如阿里巴巴的淘宝教育,就是通过利用平台流量的优势,整合B端机构资源,分发课程内容在教育场景之下的方式运行的。此外还有为平台上的机构赋能的淘宝大学、全球速卖通大学、1688商学院等。

而此次美团在教育领域的布局也分为两个方面,从C端和B端分别入手。一是利用平台流量优势,将教育机构信息和用户需求、体验实现联动,给教育机构完成导流。二是为平台商家赋能,成立了美团点评学培商学院和美团点评餐饮学院。

值得注意的是在本次峰会上公布的数据中,过去一年美团点评教育频道的年度访问用户多达1.69亿,年同比增长109%。而在这些数据的背后,反映出来的是年轻一代的消费者对于教育消费的决策越来越“线上化”,即新一代的年轻消费者更依赖互联网进行消费和决策。

从美团点评的消费行为大数据来看,新生代消费者更喜欢明确表达自我需求,也更依赖网上的真实评论,愿意在网上分享自己的消费体验,同时对于学习抱持开放的心态,喜欢被推荐,有更旺盛的消费需求。

在互联网、大数据等迅速发展的信息时代,消费者的消费习惯和决策习惯也在逐渐受到互联网的影响,教育领域也不例外,线上教育和知识付费的兴起正是对此最好的证明。因此教育机构必须依靠互联网和消费者建立新的联系和连接方式,这样才能在互联网时代更好地进行用户互动和消费。

互联网时代的教育行业需要企业能够持续地捕捉消费者在其决策过程中的一些数据沉淀,这样既可以将其反向输出给行业,也能够反哺到企业的日常经营当中,同时对于教育行业来说也有助于提升其品质。

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