瑞幸撤诉,没有输家的诉讼案宣告结案

2019-11-15 17:03大豫创业者
 
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11月15日,有媒体报道在深圳市中级人民法院网站新近更新的内容中,由深圳市中级人民法院受理的“瑞幸咖啡起诉星巴克中国涉嫌垄断案”,目前显示“准归档”,已由瑞幸单方面撤诉,具体时间为2019年10月29日。

这场历时一年半之久的诉讼终于画上了句号。从诉讼本身来看,由瑞幸撤诉,这场诉讼并没有胜诉方和败诉方,但是从二者目前的市场状况和发展现状来看,这场诉讼一定程度上改变了咖啡市场的格局。

2018年5月15日,国产新兴咖啡品牌瑞幸发布公开信,控诉行业巨头星巴克涉嫌垄断,开展不正当竞争,次日,瑞幸咖啡宣布法院已对其起诉星巴克一事正式立案。而星巴克对此作出的回应是“无意参与其他品牌的市场炒作”。但却是“树欲静而风不止”,星巴克仍然还是和瑞幸牵上了联系。

此时的瑞幸,距离第一家门店落地仅过去了7个月的时间。在此之后瑞幸咖啡更是多次公开叫板星巴克,2019年的战略沟通会,瑞幸咖啡创始人钱治亚表示,瑞幸咖啡门店数要在2019年年底增至4500家,从而“超过星巴克”,成为中国最大的咖啡连锁企业。不仅如此,在宣传推广上,瑞幸一度以更高的性价比自居,暗指星巴克将大量的成本投入在场景和房租上。

2019年5月17日,瑞幸咖啡宣布在美国纳斯达克上市。

面对瑞幸来势汹汹的挑战,星巴克并没有如当初回应一般云淡风轻,而是随着瑞幸的进一步布局加快了自己创新的脚步。除了在门店样式、产品种类以及部分门店的营业时间上进行了创新和调整外,数字业务上星巴克也没有懈怠。

2018年8月,星巴克宣布与阿里达成全面战略合作,双方不仅打通了会员体系,还开始试点“专星送”的外送业务,并打造“外送星厨”等基于门店的新零售配送体系。此外还在瑞幸咖啡明确表示“自提才是瑞幸咖啡的主打模式和门店”后推出了星巴克的自提服务“啡快”,这一系列的数字化升级布局也让星巴克在中国市场的业绩得到了明显的改善。

对于当初瑞幸起诉星巴克涉嫌垄断背后的原因,是真的觉得对方涉嫌垄断还是“碰瓷营销”,以期获得更多关注和流量,我们已无从考究,但从二者目前的发展趋势和整个咖啡市场的发展状况来看,瑞幸的出现给了星巴克自我提升的动力,也改变了咖啡市场的格局。

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